노키아한국시장실패원인,노키아스마트폰시장,노키아기업분석,Nokia,Nokia기업분석

소개

노키아한국시장실패원인,노키아스마트폰시장,노키아기업분석,Nokia,Nokia기업분석

목차

Nokia기업소개

세계성공요인

한국시장실패원인

스마트폰 시장

Nokia향후전략

본문내용

기업소개 :
노키아 [Nokia]
국가 :핀란드 (finland)
업종 : 전자·전기기기
설립자 :프레드릭 이데스탐
설립일 :1865년

연혁 :

세계성공요인 :

한국시장에서의 4P분석 :
■ 노키아는 고급스럽고 우아한 스타일을 선호하는
소비자들을 집중 공략해서 브랜드 인지도를 높인다
는 전략.
■ 하지만 한국 소비자가 선호하는 다양한
기능과 컬러 화면을 제공하지 못함

■ 고객 서비스 센터인 `노키아 케어센터` 설립
- 강남, 신촌, 부산에서 운영
- 제품수리와 기능향상 서비스, 제품 이용상담 제공
- 액서서리와 티셔츠, 가방, 시계 등을 구입가능


■ 국내의 경쟁사인 삼성, 엘지의 휴대폰
기능에 비교해서 가격이 비쌈.

■ 보육원에 영어지도 자선봉사 프로그램 `사랑의 손길
■ 스포츠 마케팅
‘노키아배 스키, 스노우보드 페스티발‘ 겨울 스포츠를
통해 홍보. 우승자에게 노키아 휴대폰과 스키복을 줌
제품
PRODUCT
촉진
PROMOTION
가격
PRICE
유통
PLACE

한국시장 실패원인 :
1. 시장에서의 고객 needs를 따라 가지 못함
당시 출시된 노키아폰과 국내 폰

한국시장 실패원인 :
2. A/S 등 서비스의 비활성화

한국시장 실패원인 :
3. 개발과정에서 본사와 현지 생산업체와의
의사소통이 원활하지 못함


한국시장 실패사례 :
익스프레스뮤직-노키아
- 3.2인치 640X360 픽셀, 16:9 와이드 터치스크린(감압식)
- 고음질의 스테레오 스피커 내장
- 3.5mm AV잭, 4GB 메모리 카드
- 음악, 사진, 동영상, 웹 접속이 가능한 MEDIA BAR
- 대기화면에서 친구 4명의 정보를 한 번에 볼 수 있는 Contact Bar

Nokia SWOT 분석 :
세계 최고의 휴대전화 기업
직원의 30%가 R&D팀
한국 내에서 낮은 인지도
어플시장의 비활성화
대도시에 국한된 A/S센터
국내 아이폰의 높은 시장점유율
경쟁사의 스마트폰 개발 가속화
스마트폰에 대한 수요증가
노키아 본사의 한국 진출 지원
세계적으로 높은 스마트폰

참고자료

· 없음