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베스킨라빈스 마케팅 전략 PPT

베스킨라빈스, 국제경영론, 마케팅, 전략, PPT, 베스킨, 아이스크림 국제경영사례로서 아이스크림계에 1위를 계속 지속하고있는 베스킨 라빈스입니다.
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최초등록일 2012.09.19 최종저작일 2011.08
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베스킨라빈스 마케팅 전략 PPT
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    소개

    베스킨라빈스, 국제경영론, 마케팅, 전략, PPT, 베스킨, 아이스크림
    국제경영사례로서 아이스크림계에 1위를 계속 지속하고있는 베스킨 라빈스입니다.

    목차

    External Analysis
    -Market
    -Consumer
    -Competitor

    Internal Analysis
    -Brand Identity
    -Resources
    -Previous Campaign Review

    Solution
    -Solution Concept
    -Concept Positioning

    Communication Strategy
    -Overview
    -ATL
    -BTL

    본문내용

    국내 프리미엄 아이스크림 시장 3000억 규모
    65% 시장 점유율
    2006년 1180 억, 07년 1304 억, 08년 1500 억의 매출액 예상
    불황에도 불구 10~15% 매출 신장!
    <아시아경제신문 2009.01.09>

    소비자 최초 상기도 89.5%
    최 선호 브랜드 90%
    주 이용 brand 91.8%
    2007 년 프리미엄
    아이스크림 산업
    소비자 조사
    <제일기획 2007.10>

    하지만! BR, 고민이 있다?
    프리미엄 아이스크림 업계 1위!

    친숙한 브랜드!

    Previous Competition
    Espresso Cafe Competitors
    Bakery Category Competitors
    New Ice cream Competitors

    .
    < 하버드 대학의 클레이턴 크리스텐슨 교수 >
    프리미엄 아이스크림 내 국한된 경쟁은
    더 이상 무의미!
    이제 Refreshment 카테고리 경쟁 시대!
    즉!
    시장에서 어떻게 경쟁 우위를 확보 하는가?



    스타벅스는 미국 내 8.8%의 폐장
    맥도날드는 경제 불황 속에서도
    63개월 연속 매출신장
    배스킨라빈스! Refreshment 시장의 주요 고객층을 공략!
    Category Convergence
    Circumstances
    Solution
    Strategy
    맥도날드는 시장의 몇 안 되는
    지배적 기업으로 남을 것
    < 모건스탠리 애널리스트 존 글래스 >

    참고자료

    · 네이버, 문헌(국제마케팅, 국제경영론)
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