신한카드 마케팅 전략분석과 신한카드 IMC분석과 마케팅 커뮤니케이션 전략및 신한카드 광고마케팅전략 분석

소개글

신한카드 마케팅 전략분석과 신한카드 IMC분석과 마케팅 커뮤니케이션 전략및 신한카드 광고마케팅전략 분석 PPt발표자료입니다.

목차

I. IMC의 개념

II. 신한카드의 IMC전략

-광고마케팅
1. 브랜드 인지도구축(1차 광고캠페인)
2. 차별적 브랜드이미지구축(2차 광고캠페인)
3. 고객관계 구축(3차 광고캠페인)
4. 고객관계 강화(4차 광고캠페인)

-기타 마케팅 커뮤니케이션 전략
1. 문화/스포츠 마케팅
2. 공간 마케팅

-사회공헌 마케팅
고객자산 구축을 위한 내/외부 고객 마케팅
1. 외부고객 만족을 위한 마케팅
2. 내부고객 만족을 위한 마케팅

본문내용

PR, 광고, 홍보, 판매촉진 등 다양한 커뮤니케이션 수단들을 전략적인 역할을 비교, 검토해서 최대한의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획수립 과정.
즉, 마케팅 커뮤니케이션 수단들을 조화시켜서 전달함으로써 소비자의 마음속에 명확한 브랜드이미지 및 브랜드자산을 형성해 나가는 과정으로 생각할 수 있다.

신한카드는 LG카드와 합병으로 규모는 국내 1위 였지만 소비자들은 후발주자로 인식 하고 있었다. 따라서 대표브랜드 임을 알릴 필요있음.
전문지식을 갖추고 있다고 생각하거나 호감이며 친숙함을 주어 신뢰성이 높다고 인식 할 수있는 이영애를 광고모델로 선정.
신한카드가 카드의 답을 말한다'라는 메시지와 'The Answer'라는 슬로건을 통해 한국최고의 금융브랜드를 지향함을 전달.

<중 략>

브랜드Zone개발(남산N서울 타워, 명동 예술극장)
벽면에 광고/홍보물을 게재하여 신한카드의 브랜드를 알리고 타워 내 주요 가맹점 상시 할인율 제공, 시즌별 스페셜 프로모션실시 등 이벤트를 실시하여 고객들의 체험을 이끌어 냄
기부전용 사이트인‘아름인'을 통해 사회공헌 마케팅을 벌여 신한카드에 대한 긍정적 이미지를 심어줌.
업계 최초 포인트 기부 전용 신용카드인 '아름다운카드'의 운영을 통해 편리한 기부문화를 제공함과 동시에 사회 소외계층 후원을 도모.

참고 자료

없음