[ 경쟁 기업 마케팅 경영 분석 ] BMW 폭스바겐 기업분석 및 자동차시장 환경 분석, 마케팅 4P STP SWOT 비교분석, 브랜드 전략 비교분석

소개

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

목차

서론 - BMW , 폭스바겐 기업소개, 현황
1) 기업소개, 기업현황, 연혁
2) 기업비젼, 미션, 기업이념
4) 주요모델, 제품컨셉, 특징

본론 1 - BMW, 폭스바겐 마케팅전략 비교
> SWOT - Strength, Weakness
- Opportunity, Threat
> 4P - Product, Price, Promotion, Place
> STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
> BCG MATRIX

본론 2 - 한국시장 진출전략, 성공전략
1) 마케팅 - 젊은층 타겟설정
2) 이벤트, 할인전략
3) 서비스부분 강화, 서비스전략
- 리스판매도입
- 리콜제도실시
- A/S 부문 강화
- 중고차 보상제도
- 튜닝서비스



본론 3 - 수입차시장환경분석, 산업구조
1) 경쟁업체 비교분석
- 디자인, 성능, 승차감, 가격 및 제원분석
2) 경쟁브랜드 장단점 분석
- 벤츠, 렉서스, 아우디

결론 - 문제점 해결방안 및 향후전망

출처, 참고문헌, 참고사이트

본문내용

[ BMW, 폭스바겐 기업 비교 ]
(1) BMW 기업현황
- 자본금 : 약 65억 유로
- 매출액 : 1,000억 500만 유로
- 영업이익, 순이익 : 약 3억 115만 유로, 2억 750만 유로
- 자산총액 : 800억 1,200만 유로
- 조직현황 : 315개 지점, 1,400개 영업매장 / 1,300개 영업장, 100개의 생산, 서비스 센터
- 직원 : 약 6,250명 ( 해외법인, 지점 포함 )

(2) 폭스바겐 기업현황
o 유럽에서 점유율, 판매 1위 최대의 자동차 기업 (자동차 그룹)
o 폭스바겐 그룹
- 2011년에 판매량 : 6,521,000대 기록
- 20011년 해외시장 및 자동차시장에서 판매량 1위, 시장 점유율 15.2 기록
- 현황
: 자동차 생산공장 및 서비스센터 - 각 국에 총 65여개
: 각 공장에서는 약 35만 명의 직원이 약 3만대를 매일 제조 및 생산하여 전 세계로 수출
(중략)

참고자료

· 국내 시장의 수입차 판매 현황 분석, 한국자동차공업협회, 2008
· BMW, No.1을 향한 질주는 계속된다! - 라이터스 편집부, 2006
· BMW 성공신화의 비밀 - 데이비드 카일리, 황우진 역, 이지북, 2005
· 한국 수입차 시장의 성장제약요인과 향후 전망 (조철)
· The Complete Book of BMW - Lewin, Tony, Motorbooks International, 2004
· BMW Buyer`s Guide - Larimer, Fred, Motorbooks International, 2002
· 폭스바겐 코리아(http://www.volkswagen.co.kr)
· 폭스바겐 고진모터스(http://www.gojin.com)
· 등록폭스바겐공식딜러 메트로모터스(http://www.metromotors.co.kr)
· 폭스바겐 공식딜러 클라쎄오토(http://www.klasseauto.net)
· 네이버(http://www.naver.com)
· 매일경제(http://www.mk.co.kr)
· 한국수입자동차협회