스포츠,마케팅,스포츠마케팅의 본질및 정의, 특성

최초 등록일
2002.11.29
최종 저작일
2002.11
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목차

1.스포츠의 정의
2. 스포츠의 개념
3. 스포츠의 본질 및 특성

1. 마케팅의 정의
2. 마케팅의 기능과 기능의 분류
3. 마케팅 전략
4. 마케팅 관리과정

1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 유형
4. 스포츠 마케팅의 효과

본문내용

1. 스포츠의 정의

Kenyon(1974)은 조직화되고 경쟁적인 총체로서의 신체활동이라고 하였다.
Ruskin(1981)은 신체적 기능, 전략 혹은 우연에 의하여 특수화되고 제도화된 유희 적 경쟁이라고 하였다.
Snyder와 Spreitzer(1983)제도화된 규칙에 의해 지배되는 인간의 경쟁적인 신체활동이라고 말하였다.

2. 스포츠의 개념

스포츠는 역사적으로 우리와 밀접한 관계를 맺고 있으며 생활의 일부가 되어 있기도 하다. 기원전 5세기 경 그리스에서 스포츠는 문화의 중심으로 자리잡았다. 억압적인 금욕주의가 성행하던 중세에는 스포츠가 공식적으로 금기하였지만 마을이나 도시의 한 구석에서는 여전히 많은 일반 서민들에 의해 즐겨졌다. 로마의 전성기에는 운동선수들은 높은 수준의 임금과 상금을 얻기 위해 노력하였으며 비조합원과의 구분을 하는 등 강력한 노동조합을 결성하였다. 근대에서 현대에 이르기까지 스포츠의 개화기라 할 수 있을 만큼 많은 발전이 이루어져 왔다. 그러나 최근에 이르러서도 스포츠의 본질, 즐기는 이유, 역할 등에 대한 조사나 분석이 그다지 이루어지지 않고 있어 이에 대한 우리의 이해는 한계가 있는 실정이다.
고대의 사회에서부터 오늘날의 화려한 대회에 이르기까지 다양한 형태를 가지면서 존재해 오고 있지만, 한때 사라지기도 하고 교육과 정치의 수단이 되었는가하면 오늘날에는 과학의 증명된 사실로 스포츠가 존재하기도 하였다. 스포츠는 항상 인류와 함께 존재해 왔다.

참고 자료

·스포츠 마케팅 전략: 스포츠 에이전트 가이드
김화섭, 박영사, 2001년
·스포츠 마케팅
Schlossberg, 금광사, 1999년
·통합 스포츠 마케팅
김학선, 지샘, 2000년
·재미있는 스포츠 돈버는 마케팅: 경제학자가 쓴 알기 쉬운 스포츠 마케팅
김화섭, 살림, 2000년

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