[국제경영론] 토이저러스의 해외진출 방식 비교 (한국VS일본)

소개

다른수업에서도 정말 자세하게 다루었던 토이저러스 이기에, 이 보고서도 모아놓은 자료를 통해 성실히 작성한 것입니다. 점수는 물론 좋았구요. 토이저러스가 한국과 일본에 어떤 방식으로 진출했는지 비교를 한 내용입니다. 시각적 자료도 적절히 잘 사용하였습니다.

목차

(1)토이저러스?

(2) 토이저러스의 일본진출 방식 - 맥도날드와 합작투자
1. 합작투자 동기
2.진출방식에 따른 효과
3.현재 일본의 토이저러스 현황

(3) 토이저러스의 한국진출 방식 - 롯데마트와 라이센싱
1. 라이센싱 동기
2.진출방식에 따른 효과
3. 현재 토이저러스 국내 현황

(4) 결론

(5)참고자료

본문내용

(1)토이저러스?
토이저러스는 유아 및 아동 완구를 전문적으로 판매하는 세계 최대 장난감 전문할인점이다. 본사가 미 뉴저지주 파라무스에 소재하고 있는 토이저러스는 1948년 찰스 래저러스(Charles Lazarus) 에 의해 아동용 가구점으로 오픈되었다. 이 후 현재는 세계 36개국에 1,515개의 매장을 운영하고 있으며, 2010년 포춘선정 1000대 기업 중에 171위를 차지한 글로벌 기업이다.


(2) 토이저러스의 일본진출 방식 - 맥도날드와 합작투자
1. 합작투자 동기
1989년 토이저러스는 맥도널드사(macdonald 社)와 80:20으로 합작하여서 일본에 진출 한다. 그 이유는 일본에 대한 장난감점의 진출은 초기 일본업자 들의 반대에 부딪혀 극히 어려웠기 때문이다.일본의 소매업자는 그 연결고리가 단단하고 여러 가지 법제들을 통해서 정치력까지 행사할 수 있는 거대한 규모였다.

<중 략>

3. 현재 토이저러스 국내 현황
토이저러스는 위에 설명한 롯데와의 라이센스 계약을 통해서 2007년 12월 28일 롯데마트 구로점에 첫 매장을 오픈하게 된다. 이렇게 구로점 오픈을 시작으로, 현재는 총12개의 롯데마트 지점에 토이저러스 매장이 들어서 있다. 또한 계속해서 점포의 개수를 확대 중에 있으며, 향후 2012년까지 20개 이상의 1000여 평 규모의 단독매장 오픈을 목표로 하고 있다.
또한 매출 성장역시 성공적으로 평가받고 있다. 토이저러스는 진출이후 크리스마스시즌 세계매출1위인 홍콩을 뒤집고 전세계 매장중 1위를 차지하며, 어린이날 시즌 역시 전세계 매장중 국내매장들이 상위권을 차지했다. 또한 전체적인 회계 누계실적에서도 국내의 토이저러스 지점들이 상위권을 차지하기도 했다.
왼쪽그림은 토이저러스의 국내 매출과 점포 수의 성장을 한눈에 보여주는 통계자료이다. 2007 첫 오픈 이후 매출을 두 배 이상 끌어 올렸으며, 일본의 경우보다는 매장수가 적기는 하지만 12개로 늘렸다. 이 것은 실질적으로 3년 이라는 단기적인 시간 안에 이루어낸 성과로 토이저러스는 라이센스 진출방식을 통한 국내진입 이후 성공적인 기업활동을 하고 있다고 볼 수 있다.

참고자료

· 문병준 외(2003), 글로벌마케팅, 경문사
· 카테고리킬러 토이저러스의 일본진출 전략<유지현>
· 네이버카페 리테일매거진
· 롯데마트 보도자료
· URL은 자료 구매하시면 안에 다 적혀 있습니다.