스타벅스,스타벅스마케팅,스타벅스분석,스타벅스기업분석,스타벅스전략,스타벅스해외진출,스타벅스해외진출사례

소개

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목차

Starbucks 소개

Starbucks의 전략

Starbucks의 해외진출 사례

Conclusion

본문내용

CEO : Howard Schultz
미국 매장 수 : 1만900개
해외 매장 수 : 6000개
직원 수 : 14만 7천 여명
매출 : 2012년 기준 11조원

해외진출현황 : ? 총 46개국
(아시아/태평양, 유럽, 아메리카, 오세아니아)

Howard Schultz
1987년 스타벅스 인수
세계적 커피 브랜드 탄생
2007년 스타벅스 위기
2008년 CEO복귀
스타벅스 제2의 전성기 시작

기업의 사회적 책임 ( C S R )

경영 Trend 반영 그린 마케팅 공정무역 등
사회적 기업 이미지 상승

Logo ? 사이렌 ( 그리스신화 )
Concept ? 도심 속 작은 휴식공간
커피 부문 브랜드 파워 1위

- 2011년 스타벅스의 이미지만으로만 로고 변경
- 커피 이외 산업으로 다각화를 위해 브랜드 개선

온라인, 스마트 폰 까지 확장 접근성 강화

“언제 어느 곳에서든 뜨거운 물을 붓기만 하면 바로 추출한 커피처럼 원두의 맛을 낸다”
미국을 시작으로 한국이 12번째 판매국이 됐다.

참고자료

· 없음