비이성적 소비행동(충동구매, 과시소비, 보상구매)

소개

비이성적 소비행동(충동구매, 과시소비, 보상구매)

목차

Ⅰ. 충동구매

1. 충동구매의 특성
1) 무의식적 충동구매
2) 즉각적 충동구매
3) 동적 충동구매
4) 무분별적 충동구매
2. 충동구매와 비게획구매의 비교

Ⅱ. 과시소비

1. 과시소비의 개념
2. 현대의 과시소비: 호사품

Ⅲ. 보상구매

1. 보상구매의 특성
2. 보상구매와 과시소비
3. 보상구매와 중독구매

Ⅳ. 중독구매

1. 중독구매의 특성
2. 어플루엔자
1) 어플루엔자 진단
2) 새로운 검약생활 프로그램
3) 중독구매와 충동구매

본문내용

I. 충동구매

(1) 충동구매의 특성
충동구매는 기업의 마케팅 활동의 핵심이 되고 있다. 신용카드, 현금자동지급기, 모바일 결제, 홈쇼핑, 텔레마케팅, 인터넷 쇼핑 등은 소비자들로 하여금 더욱 쉽게 충동구매에 빠지게 하는 중요한 요인이 되고 있다.
충동구매에 관한 많은 연구들이 충동구매를 비 계획구매로 정의하였다. 그러나 모든 충동구매가 비계획적으로 이루어지는 것은 아니라는 점에서 충동구매와 비계획적 구매를 동일시하는 것은 문제가 있다. 이 장에서는 충동이 가지고 있는 특성을 기준으로 하여 충동구매의 특성을 다음과 같이 네 가지로 파악하고자 한다

<중 략>

어플루엔자에서 벗어나서 현실에서 건전한 소비생활을 할 수 있는 방안은 다음과 같이 9단계로 이루어진다.9단계를 모두 마치면 고소득 소비자들은 10년 이내에 금전적으로 독립을 할 수 있고, 저소득 소비자들은 지출을 대폭 줄일 수 있다. 미국에서 프로그램을 실시한 결과 저소득 소비자들은 평균 지출을 약 25%나 줄일 수 있었다.
(1) 1단계 : 돈보다 삶을 선택한다.
(2) 2단계 : 자발적 단순성을 실천할 수 있는 소규모 학습모임을 만든다.
(3) 3단계 : 자연과 접촉하는 시간을 늘린다.
(4) 4단계 : 환경친화적 생활을 실천한다.
(5) 5단계 한 번에 한 마을씩 공동체를 만들어서 세계를 바꾼다.
(6) 6단계 : 돈을 현명하게 관리하는 방법을 익힘으로써 돈의 주인이 된다.
(7) 7단계 : 반어플루엔자 법과 제도를 정비한다.
(8) 8단계 : 개인, 공동체, 국가가 정기적으로 다양한 삶의 지표들을 검토한다.
(9) 9단계 : 양이 아닌 질의 속도로 움직일 수 있도록 소비를 줄일 뿐 아니라 소비의 방향도 바꾼다.

참고자료

· 없음