난계 국악기 제작촌 IMC 기획서

소개

보기드문 국악기 제작업체를 위한 IMC 기획서 입니다.
현재 대학생들이 과제를 위해 제작한 가상의 기획서 이므로 실제 난계국악기 제작촌의 평가를 거치지는 않았습니다. 수준높은 백데이터를 기반으로 적절한 타겟팅과 마케팅전략, 매체기획까지 포함된 상당히 높은 수준의 기획서입니다.

목차

1. 상황분석
2. P&O도출
3. 목표시장 정의
4. 경쟁사 정의
5. 목표타겟 분석
6. 목표설정 및 전략
7. IMC 세부전술

본문내용

"여가에 대한 관심이 높아지고 구매여력이 커짐에 따라
음악이 `감상`의 대상에서 `참여의 대상`으로 옮겨가는 것이다.”
- 김광현 대중음악평론가
커져가는 취미연주자 시장…
이제 단순히 배우기 쉬운 악기만이 아니라
전문적인 악기도 배우길 원한다.
- 한국경제 2011,5,30 악기판매 고공질주…선진국 닮아가나

<중 략>

싸움에서 이기려면 누구를 잡아야 하나?
올해 은퇴를한 박청춘(56)씨
예순을 바라보는 나이에도 젊은이 못지않게 여전히 팔팔하다.
자식에게 얹혀사는 뒷방 노인네로 늙고 싶지는 않다.
자신의 경험과 지혜를 사회에 전수하는 데 열정적이다.
돈은 스스로의 노후를 위해 쓸만큼 쓰고 싶어한다.
재산은 상속대상이 아니라, 노후를 위한 수단으로 여긴다.
아껴 쓰고, 모든 재산은 자식에게 물려주겠다던 예전 실버세대와는
생각 자체가 다르다.
박청춘씨는 새로운 실버세대인 뉴시니어 세대 이다.
우리의 목표타겟에 적합한 뉴시니어 세대

<중 략>

-5060세대의 인터넷 서비스 이용률이 증가하는 추세이다
-정보검색과 뉴스/신문을 보는 사용률이 보다 높은 것으로 보여지고 있다
-5065세대가 즐겨찾는 포털사이트는 다음 > 네이버 > 야후 > 네이트 > 싸이월드 순
5065세대가 즐겨찾는 전자상거래 사이트는 옥션 > G마켓 > 인터파크 > 디앤샵
출처 : 2009년 코리안클릭 제18차 이용자실태보고서 기준

<중 략>

뉴시니어들의 매체접촉률과 주목도를 고려하여 그에 적합한 매체를 선정하였고, 매체스케쥴을 2012년 7월부터 내년 6월까지 총 12개월로 구성하였습니다. 또한 10월 첫째주에 ‘영동 난계 국악축제’가 열리는 점을 감안하여 광고비용이 높지만, 보다 높은 광고효과를 보이는 매체인 지상파TV와 신문을 8월과 9월에 집중하였습니다.
지상파TV는 앞서 5065여성고객이 드라마를 선호하여 일일드라마에 8,9월 방송하기로 하였고, - 그 다음 신문에서는 발행부수에 따른 조사에서 가장 높은 구독률을 보인 조선일보의 문화면에 5단사이즈로 하기로 했습니다.
그리고 라디오는 타겟이 가장 많이 듣는 시간대에 하는 프로그램으로 정하고, 다른 매체에 비해 광고비용이 낮은데도 광고주목도가 높은 장점이 있기 때문에 8개월간 집행하기로 했습니다.
그리고 인터넷 검색광고는 다른 매체를 통해 난계국악촌을 알게된 사람들이 자료를 더 얻기위해 검색할 것을 예상하여 1년 내내 광고를 할 것입니다.

참고자료

· 없음