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소개

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목차

1. Outsourcing

2. Global Sourcing

3. 나의 키? NIKE!!

4. NIKE의 Global Sourcing

5. Conclusion

본문내용

Q. 여러분이 지금 보시고 있는 티셔츠가
어느 브랜드의 옷일까요?
[나이키 브랜드의 성공요인]
한결같은 브랜드의 일관성 ☞ 나이키 광고 전략의 핵심
‘광고는 제품을 파는 것이 아니라 브랜드를 파는 것이다’
최고의 경기력을 발휘하기 위한
최고의 혁신적인 제품과 각 스포츠의 대표적인 선수를 연결
☞ ‘최고의 스타=나이키’ 더 나아가서 ‘스포츠=나이키’ 라는 등식 완성

<중 략>

Outsourcing
인소싱에 대비 대는 개념
아웃 소싱의 출발은 생산부분에서부터 시작
최근엔 생산 뿐만 아니라 IT & 전문서비스 등을 외부 업체게
종합적으로 관리, 운영하는 추세로 확장 되었음
☞ 이는 단순한 기업의 비용절감을 위한 아웃소싱에서 벗어나
기업 내부의 변혁을 유도 & 핵심역량을 강화 함으로써 기업을
경쟁력을 높이는 것을 중시하는 것으로 발전되고 있음.

<중 략>

☞ 언론을 통해 드러나면서 나이키에 타격을 입힘
☞ 원인 : 생산공장에 저가와 납품기간 엄수를 강요하면서
생산환경의 악화와 현지 임금문제가 야기됨.

언론들은 하청업체보다 나이키에게 근본 책임이 있다 주장
나이키는 자신들은 마케팅과 디자인만 담당해 생산과는 무관하
다 발뺌하였으나 결국 언론과 소비자 단체 압박에 굴복,
☞ 2003년 이후 외부 감사 업체를 통해 하청업체들의 감사 벌임

<중 략>

기 업
기업성장전략의 일환으로 기업특성이 부합하는
글로벌 소싱을 고려할 필요가 있음

☞ 해외시장 네트워크 구축, IT 수준향상, 고급 기술,
인력확보를 위한 아웃 소싱 추진 & 서비스 부문
의 아웃 소싱 확대 등의 전략 필요

참고자료

· 없음