초코파이 마케팅전략 및 분석,광고전략,광고캠폐인,정캠폐인

소개

Content초코파이의 情 캠페인초코파이 情 캠페인의 향후 방향About 초코파이!About 초코파이!초코파이?누적 판매갯수 : 121억개제품명: 오리온 초코파이 情제조회사: 오리온㈜출시 년도: 1974년 4월 출시산업자원부 세계 100대 일류상품 선정 초코파이 매출현황도입기(1974-1978)매출현황10억 원의 매출기록(74) 16억 원의 매출기록(75) ->연간 66%성장시장상황 및 브랜드전략생산하면 팔리는 시기(독점시장)광고유형슬랩스틱 코메디류도입기 (1974-1978) 소비자 행동 분석경쟁상대가 없는 독점상황에서 특별한 전략이랄 것 없이 개그맨들을 모델로 광고했음에도 불구하고 상당한 기간 동안 제품을 생산하고 판매하는 방식만으로도 소비자 구매 증가.제1성장기 및 위기(1979-1988)매출현황246억원 매출[M/S : 71% -> 54.8%](83)유사제품출시[172억원으로 -30%역 신장세](84)

목차

없음

본문내용

한국인의 情
조선시대부터 정은 한국인에게 중요한 정서였다. 그러나 정이란 감정이 아니라 이성과 감정의 통합체이다. 정에는 이(理)가 있고 이것은 정리(情理)라 하고 정에 있는 감성을 정감(情感)이라 한다. 오늘날 사람들은 대체로 정감을 정으로 이해하는 오류를 범한다. 정에 부합된 삶은 합리적인 삶이다. (合情理)
정은 엄연한 옳고 그름이 존재하고 그것은 바로 사람들과의 관계를 전제하에 이루어 지는 것이다. 즉 한국사회에서 정이란 사람들과의 관계를 유지하고, 최소한의 매너이다
한국의 ‘정’은 굉장히 복합적이면서 특별한 성질의 것인데, 식민지와 전쟁이라는 가장 비극적인 상황 속에서조차도 한국인들을 연결시키고, 응집하게 했던 힘이다. 이것은 사랑을 초월하는 감정이면서 증오, 질투, 원한 등 모든 것이 포함되어 있는 아주 강력하고 끈끈한 것이다.

<중략>

‘오리온 초코파이 情’ 은 예전부터 내
려오는 한국인 특유의 정서인 情 이라는
소재 를 사용한 광고로 제품의 이미지를
제고하였으며, 이것은 경쟁업체의 Me-
Too 브랜드 가운데에서도 ‘오리온 초코
파이 情’이 30년이 넘도록 장수 브랜드
로 남을 수 있었던 원동력이 되었다.

참고자료

· 없음