예를 들어 현재 오리온 초코파이 매출에서 가장 많은 부분을 차지하고 있는 중국시장에서의 오리온 초코파이 情은 ‘好麗友派(친한친구 파이) 仁’으로 이름을 바꿨는데 중국에서는 정 이라는 ... 각 국에 맞는 감성코드와 따뜻한 브랜드 이미지 타사의 미투제품들은 그저 제품측면 만을 내세우는 반면 오리온 초코파이는 ‘情’ 이라는 이름을 내세워 사람 간의 정을 나누는 광고를 하며 ... 다른 성공적인 차별화 전략을 펼쳐 현재 국내외에서 성과를 보이고 있다 본론 오리온 초코파이 情의 차별화 전략 맛과 품질 초코파이의 맛은 수분의 비율에 따라 결정되는데 수분이 많으면
그래서인지 초코파이하면 ‘ 정 ’ 이 생각나고 ‘CM 송 ’ 이 생각이 난다 . ... 경쟁사들의 제품 출시에 따라 위기에 직면 이에 따라 휴머니즘을 바탕으로 ‘ 정 ’ 컨셉의 도입으로 경쟁사와 차별화를 하면서 오리온 초코파이가 한 단계 도약하는 계기가 된다 . ... 나의 생각 - 오리온이 성공 할 수 있었던 요인은 ‘ 정 ’ 을 이용한 마케팅과 ‘CM 송 ’ 광고가 신선해서 좋았다 .
초기의 광고에서는 “정을 나누세요” 이었고, 이후에는 “오리온 초코파이 정”, ‘정 girl 캠페인‘에서는 “둥근 정이 떴습니다”다. ... 수명이 다한 초코파이를 살렸던 정(情) 시리즈 광고, 우리 이웃 간의 소박한 정을 표현한 초코파이의 광고는 해외에서도 CF를 통해서 그대로 나타난다. ... 수명이 다한 초코파이를 살렸던 정(情) 시리즈 광고, 우리 이웃 간의 소박한 정을 표현한 초코파이의 광고는 해외에서도 CF를 통해서 그대로 나타았다는 점이다.
('선생님편','경비원편','삼촌편') 각박해져가는 현대사회에서 초코파이를 통해 정을 나눈다는 내용의 휴머니즘적 시리즈물 → 소비자들이 오리온 초코파이를 통해 정에 대한 향수를 느낌으로써 ... Content 초코파이의 情 캠페인 초코파이 情 캠페인의 향후 방향 About 초코파이! About 초코파이! 초코파이? ... 성숙기 (1994-) 소비자 행동 분석 광고에 국한되지 않고 영화의 PPL이나 Tie-in광고를 통해 문화적 속성으로까지 확대. 20연년 동안 초코파이가 보여주었던 정은 개인, 가족에서
-78년을 계기로 매출이 점점 감소했지만 88년부터 정시리즈의 광고가 전파를 타면서 오리온 초코파이 브랜드 자산을 구축 하게 되었고 그 이후 도서, 산간지역에 노후된 책걸상 교체 캠페인등을 ... 고품격 고가격의제품 유사상품과의 차별화 (3) PROMOTION 정캠페인의 지속실행-책걸상 바꾸기 캠페인에서 2000년부터는 교실 환경바꾸기 캠페인을 벌이고 있다. ... 인민일보·CCTV(중국중앙방송)가 실시한 주요도시 소비자 조사에서 4년 연속 인지도 1위 -러시아- ㉠러시아 파이시장 점유율 90% ㉡연간 판매량 2억 3백만개 ◎본론 ★성공원인 ▷정마케팅
☞ 중국인들의 DNA 에 박혀있는 단어 , 바로 인 ( 仁 ) 한국에서의 ' 정 ( 情 )' 마케팅처럼 초코파이에 인성을 불어넣겠다는 의지 초코파이 포장에 ' 어진 사람은 천명을 알아 ... 情 은 외로움을 달래주는 좋은친구 IMC 활동 ▶ 해외마케팅 해외 마케팅 러시아 ; Russi a ▶ 오리온의 정 ( 情 ) 을 각인 러시아의 모라토리엄 선언 이후 러시아의 경제 ... 우유한잔에 곁들인 주식대용으로서 고단백 , 고칼로리를 가진 영양식 및 건강식품 초코파이의 탄생 브랜드 소개 ▶ 오리온 초코파이의 탄생 경쟁 브랜드 브랜드 소개 ▶ 경쟁브랜드 IMC
‘초코파이=정’이란 등식을 각인시키며 정이 메말라가던 때에 정을 내세운 광고로 소비자들의 마음을 움직였다는 것이다. ‘정 광고’는 지금까지 모두 23편 제작됐다. ... 한국인의 정서를 이용한 마케팅 초코파이가 강조하는 것은 정(情)이다. ... 초코파이가 ‘정 시리즈’ 통해 ‘한국적 브랜드’ 이미지를 구축했다는 평가를 받았다.
초코파이는 저관여제품인데 지속적 노출을 통해 초코파이의 기준이 된 오리온 초코파이 정 은 이상하게 초코파이의 대명사이면서 타사제품은 왠지 맛이 좀 부족하다고 생각되어진다. ... 동양제과 초코파이가 선풍적인 인기를 끌자 경쟁사 해채제과, 롯데제과에서 유사품을 출시하는데 이에 위기를 느낀 동양제과는 한국인의 근저에 깔린 휴머니즘, 정을 캐치해내어 이를 초코파이에 ... 심사숙고하던 중에 그래도 가장 초코파이에 전통성이 있고 중국을 포함한 해외 시장에서 가장 인기를 얻고 있는 오리론 초코파이를 본인이 아침식사대용으로 구입하기로 마음을 먹었다.
예를 들어, “초코파이는 정(情)입니다”라는 카피를 메인으로 선전한 오리온 초코파이의 경우 ‘초코파이’를 보조관념인 ‘정(情)’으로 의미를 전이시킨다. ... 개별포장된 초코파이를 나눔과 마음이 따뜻해진다는 느낌을 주어 누군가와 나누어 먹으며 사람들과 정을 주고받을 수 있는 것이라는 상표가치를 얻도록 하는 것이 원관념과 보조관념을 모두 명시적으로
오리온 초코파이는 처음부터 정이라는 컨셉을 사용하지는 않았다. 그러다 정이라는 광고 컨셉을 넣게 된 것은 경쟁사에서 오리온 초코파이와 이름까지 똑같은 상품을 출시하면서부터이다. ... 마치 초코파이 정이 하나의 고유명사처럼 오랫동안 각인되어 왔으며 초코파이 하면 군대 또는 학창시절 추억 등을 자연스럽게 떠올리게 된다. ... 본론 광고 선정 우리에게 이미 잘 알려져 있는 오리온 초코파이 광고의 컨셉을 살펴보고자 한다. 초코파이는 오랫동안 ‘情(정)’이라는 광고 컨셉을 고수해 왔다.
초코파이는 오리온제과에서 만들어 판매하고 있는 과자 브랜드로, ‘정’을 나눈다는 브랜드 스토리를 가지고 있다. ... 그렇기 때문에 영화를 보는 국내 관객들은 적어도 수혁이 경필에게 초코파이를 주는 것이 정을 나누는 행위라는 브랜드 광고처럼 느끼게 된다. ... 새롭게 출시되는 다른 파이류와의 경쟁에서 고군분투하며, 동일한 초코파이라는 이름으로 출시되는 다른 제과의 초코파이와도 경쟁하고 있지만 대중적인 브랜드 이미지를 확고히 하여 인지도가
초코파이 정(情)', 2018.01.16. ... 초코파이의 ‘정’을 새롭게 구축하고 있다. ... 오리온 초코파이는 ‘정’이라는 브랜드 이미지를 확립하고 개발해 나가면서 10년 만에 매출이 300%까지 성장하였으며 현재에도 오리온 초코파이를 떠올리면 ‘정’이라는 브랜드 이미지를
베트남에서 한국 초코파이의 성공의 이유 초코파이의 베트남 성공은 첫째, 철저한 현지화, 둘째, 현지인이 좋아하는 맛을 적용, 셋째, 정마케팅 때문이다. ... 베트남에서 한국 초코파이의 성공 2. 베트남에서 한국 초코파이의 성공의 이유 Ⅲ. 결론 Ⅳ. 참고 자료 Ⅰ. 서론 오리온이 베트남 시장에서 무섭게 성장하고 있다. ... 베트남에서 한국 초코파이의 성공 초코파이는 연 매출 1000억원을 넘어섰고, 결혼식 하객 답례품으로 쓰이거나 조상을 기리기 위한 제단에 올라갈 정도로 인기다.
따라서 오리온은 초코파이에 대해 전 연령층을 목표시장 으로 설정하고 그 각각의 구성원들에 대해 정 ( 情 ) 이라는 컨셉으로 특화된 마케팅 믹스 전략을 구사했다 . ... 글로벌 로드맵을 구축 , 중국 , 러시아 , 베트남 등에 전략적 생산기지 확장 2006 년 이후 - 패키지의 ‘정’의 서체와 컬러 , 레이아웃을 젊고 역동적으로 전환 , 혁신적인 ... 적용 - 제품 규격화 및 표준화 ( 균일품질추구 ). - 동일한 맛 유지 * 브랜드 전략 - 각 지역별로 전 연령층에 대해 ‘ otion 중국 러시아 P roduct * 한국의‘정’
세계 속에 우리의 정을 심는 World Best Brand 초코파이 소개 초코파이의 역사 국내도입기 (’74 ~ ’83)- ’ 74 년 4 월 출시 (50 원 ) : 출시 첫 해 ... Direct Sales(’99~) Area Sale System 문화적 , 지리적 특성에 따라 시장 세분화 궁극적으로 현지화 전략을 구사하여 시장 우위 확보 추구 광고 전략 한국의 정 ... 일정한 가격선 유지 철저한 선불 정책 고급화된 브랜드 이미지 구축 표준화 전략 국내 제조 과정 그대로 적용 - 제품 규격화 및 표준화 – 동일한 맛과 품질 유지 정 캠페인 – “Cool
성공한 광고 사례 (1) 오리온 초코파이초코파이 하면 가장 먼저 생각나는 것이 달콤한 맛이나 초코의 진한 맛이 아닌 ‘정’이라는 단어라고 할 수 있다. ... 한국의 전통 음식도 아닌 초코파이가 우리에게 정겨운 고향 이미지를 주는 이유는 오리온 초코파이가 오랜 기간 동안 ‘정’이라는 키워드를 통해 감정광고를 했기 때문이다. ... 초코파이 광고는 상품의 속성이나 특징을 비교해서 설명하거나 혹은 초코파이의 장점에 대해 구구절절 자랑하지 않는다.
세계로 전해지는 이 길을 파이로드라고 함 초코파이 광고 변천사 초코파이 정초코파이 정 글로벌 초코파이 Part 3 중국 진출 배경 및 환경 분석 기업 내적 배경 국내 시장에서의 ... 캠페인 ” 을 시작하여 새로운 제품 이미지로 차별화 초코파이 변천사 최초의 초코파이초코파이초코파이 정 시대성에 부합하게 서체와 이미지를 현대적으로 전환하고 오리온의 브랜드 아이덴티티를 ... 고단백 영양식으로 상류층을 target 으로 고급스러운 디자인 전략 차별성을 부각시키기 위해 패키지 상단에 브랜드 네임을 포맷화 매출 성장의 둔화로 휴머니즘을 바탕으로 하여 “ 정
제품명까지 “오리온 초코파이 정(情)”으로 정(情)을 포인트로 극히 부각시키려 했다. ... 지속적 프로모션을 통해 소비자에게 꾸준히 “정(情)하면 초코파이”라는 인식을 심어주려 노력했고, 이는 “둥근 정이 떴습니다~” 식의 카피라이트를 통해 표현되어 전달되었다. ... 이는 정(情)으로 차별화를 시작한 오리온 초코파이의 마케팅 파급 효과를 ‘순풍에 돛 단격’처럼 만들었다.
결론 우리나라의 대표적인 국민 과자로 불리던 오리온 초코파이는 우수한 품질과 독특한 맛을 인정 받아 베트남 시장에서도 한국의 정을 전하는 외교관 역할을 하고 있다. ... 이와 관련해 오리온 관계자는 "한국인의 감성 코드이자 초코파이의 핵심 상표 가치인 ‘정(情)’을 각 나라 사람들의 고유한 정서에 접목하 는 현지화 전략이 굳게 잠겨있던 세계 시장의 ... 셋째, 한국에서 고객들의 감성을 자극한 ‘정(情)’을 오랜 기간 강조한 것과 같이 베트남인 에게도 가슴으로 다가가려는 노력을 지속하였다.
