박카스선두유지전략,박카스마케팅전략 및 기업분석

소개

CEO 소개경영철학- 기업의 사회적 책임 이행- 우수한 의약품으로 인류 건강에 이바지- 기술 혁신 풍토 조성기여박카스를 통해 동아제약을 일으킴박카스의 캠페인 성격의 제품광고는그의 경영전략을 뒷받침경영 이념 : 에 따라 기업의 사회적 책임을 다하고 우수한 의약품을 생산하여 인류 건강과 복지 향상에 이바지한다.동아쏘씨오그룹 강신호회장연혁1932. 서울특별시 종로구 중학동에서 의약품 및 위생재료도매업으로 ‘강추희 상점’ 창업1949. 동아제약 주식회사로 사명 변경1963. 종합 자양강장제 박카스-디 생산1967. 매출액, 국내제약업계 1위 부상1994. 박카스에프 매출 1,000억 돌파2008. 제약업계 최초 매출 첫 7,000억원 돌파자사분석 - 동아제약박카스 시장 위기FamousYoungOld출처: 동아제약(05)2000년대 초반 시장상황: 의약 분업 이후 소형 약국의 감소: 일반 업소의 판매 금지 강화 강화 : 웰빙 트렌드로 인한 디카페인 풍조컨디션 간 보호의 시장을 빼앗김 비타 500미용 드링크 시장을 빼앗김소비자층의 선호도 변화:박카스의 상대적 선호도가 젊을 수록 떨어짐 비타 500의 시장 선호도 확산10대~30대를 중심으로 시장 확대고객과 을 비타 500에게 빼앗김박카스 시장 위기박카스와 비타500 선호도 조사 출처:감성광고를 통한 브랜드 리포지셔닝 전략에 관한 연구 :박카스광고 중심으로 / 이상아

목차

1. 자사 분석
박카스
동아제약

2. 박카스 시장 위기

3. 박카스의 재기

4. 현재 상황
핵심역량
내부환경분석
외부환경분석
현재 시장상황
소비자

5. 선두 유지 전략
swot 분석
우리들 전략

본문내용

이름: 박카스
분류: 자연강장제
성분: 타우린, 이조시돌, 니코틴산아미드
티아민 질산염, 카페인 무수물 등

판매: 1961영업사원을 통한 샘플 공세
1970년 약 12억 원의 광고비 투입
1976년 의약품 대중 매체 광고금지
->출시 이후 첫 번째 위기
1993년 광고 규제 완화
->광고를 통한 브랜드 재활성화

동아쏘시오 그룹의 자회사
1932년 설립

자본금 : 493억 원
매출 (2010년) : 약 8468억 원
당기 순이익 : 약 704억 원
모토 : 생명을 위한 기업
주력상품 : 박카스, 가그린, 서큐란 등
 드링크부분 48년간 1위

CEO소개
경영철학
- 기업의 사회적 책임 이행
- 우수한 의약품으로 인류 건강에 이바지
- 기술 혁신 풍토 조성기여

박카스를 통해 동아제약을 일으킴
박카스의 캠페인 성격의 제품광고는
그의 경영전략을 뒷받침

경영 이념 : 사회 정의에 따라 기업의 사회적 책임을 다하고 우수한
의약품을 생산하여 인류 건강과 복지 향상에 이바지한다.

연혁
1932. 서울특별시 종로구 중학동에서 의약품 및 위생재료
도매업으로 ‘강추희 상점’ 창업

1949. 동아제약 주식회사로 사명 변경

1963. 종합 자양강장제 박카스-디 생산

1967. 매출액, 국내제약업계 1위 부상

1994. 박카스에프 매출 1,000억 돌파

2008. 제약업계 최초 매출 첫 7,000억원 돌파

2000년대 초반 시장상황
: 의약 분업 이후 소형 약국의 감소
: 일반 업소의 판매 금지 강화 : 웰빙 트렌드로 인한 디카페인 풍조

컨디션
 간 보호의 시장을 빼앗김

비타 500
미용 드링크 시장을 빼앗김

참고자료

· 없음