언어와현대문화,남녀 언어의 차이와 광고

소개

6생태학적 영향사회·문화적 영향어휘(용언중심)의 차이화용적 차이선 정 배 경1남녀의 언어 사용에는 분명한 차이가 있음에 주목왜? 어떻게?광고 선정 이유리가 일상 속에서 접할 수 있는 가장 흔하고 가까운 매체시각적·청각적 요소가 함께 어우러진 종합 언어언어학과 더불어 경영학·심리학적 요소 집합체광고언어는 소비자 언어2거의 모든 아동들2세, 자신과 타인을 남성 또는 여성으로 명명3세, 3분의2 아동들 같은 성의 아동들과 놀기를 원함3~4세, 남성과 여성에 적합한 활동·직업에 대한 비교적 고정된 신념 가짐고정관념 쇠퇴해가고 있지만여전히 존재남녀 언어 차이의 배경성 역할 고정관념2남녀 언어 차이의 배경생태학적 관점1신체 구조의 차이프로이드 “해부적 구조가 운명이다”남아 어머니에 대한 성적 욕구 느끼며 아버지를 경쟁의 대상으로 생각거세에 대한 공포로 동일시를 통해 아버지의 신념·행동 모방여아 어머니를 경쟁상대로 생각하며 여성의 역할 행동을 모방 호르몬의 영향생후 6개월남성 테스테론여성 에스트로겐 2남녀 언어 차이의 배경사회·문화적 관점2사회학습관찰 같은 성 모델의 행동을 관찰, 모방함으로써 행동 발달가르침 성차에 대한 적절한 행동은 격려받고 반대의 행동은 처벌을 받음Child : 양육,책임감,복종,성취,자립에 대한 사회화 압력 연구 110개국 대상으로 실시남아 자기주장, 경쟁적, 독립적 되도록 ‘도구적 역할’ 발달 장려

목차

1. 주제선정동기

2. 남녀 언어 차이의 배경
생태학적 영향
사회·문화적 영향

3. 남녀 언어와 광고에서의 사용
어휘(용언중심)의 차이
화용적 차이

4. 성 고정관념의 변화와 광고

5. 결론

본문내용

삼성 MIRROR POP
올림푸스 PEN
1.
‘귀여운 강아지, 흰색 울타리집’
소녀의 감성과 카메라가 가진 깜찍한 디자인을 동시에 표현
2.
“사랑을 보다”
거울 ? 여성의 필수품(여성성+)
거울=사랑=MIRROR POP 의 관계를 만들어내며, 카메라를 여성의 필수품이자 꿈꾸는 대상으로 표현
1.
흑과 백을 대조시켜 광고
흑 ? 남성의 카리스마, 역동성
백 ? 부드러움, 세련됨
2.
“프로는 부드러움과 카리스마, 둘 다 가져야 한다”
‘Professional’ ? 카메라의 기능과 디자인적 우수함을 완벽한 남성의 모습을 빌려 표현
3.
카메라 스펙에 대한 장면 노출
정보?수치 전달 중시(남성언어)
High-end 제품, 대부분 남성모델

3
3-2
광고에서 나타나는 남녀언어
<올리비아 로렌>
<네파>

3
3-2
광고에서 나타나는 남녀언어


올리비아로렌
네파
1.
‘햇살효과’
만남을 준비하는 여자의 설렘과 아름다움을 표현
2.
“왜일까?”
의문형 형식을 취함으로써 타겟층과의 공감대를 형성하고, 소통하려는, 주로 여성 대상 광고에서 사용됨
3.
“나를 잊지 마세요”
수동적 표현 ? 여성적 언어 사용
1.
남성이 주로 즐겨하는 격투게임을 소재로, ‘짐승돌-2PM’ 을 통해 광고
- 아웃도어 브랜드가 가진 활동성과 역동성을 표현하는 동시에 바람을 막아주는 기능적인 측면 강조
2.
“네파는 자유다”
제품의 편한 착용감을 말하는 동시에 거침없는 남성성을 표현

참고자료

· 없음