마케팅과 기업커뮤니케이션 - 현대차 투싼 광고

목차

1. 현대자동차 투싼
2. 기호마케팅에 대한 설명과 소비자 브랜드지형과 구축방안

본문내용

기호는 그 자체적인 가치와 함께 주변의 다른 기호의 관계를 통해서 의미가 형성된다. 바르트는 이러한 점을 고려하여 <이미지 수사학>을 통해서 언어적 메시지, 코드화된 도상적 메시지 그리고 코드화 되지 않은 도상적 메시지의 기준을 통해서 광고를 분류했다. 여기서 외시는 무엇을 촬영하는가, 즉 촬영이나 광고의 대상이 된다. 공시는 이를 어떻게 표현하는지를 나타내는 방식이다.
현대차에서 출시한 투싼의 광고 형태를 바르트의 분류를 통해서 분석하면 다음과 같다. 먼저 언어적 메시지를 분석해 보면 ‘BOSE 프리미엄 사운드’, ‘리클라이닝 눕석’, 프라이빗 영화관에서 출발 토요 명화 극장’. ‘STAY, ‘Spacious’ 라는 언어적 메시지가 나타나고 있다. 이 단어들은 투싼이 SUV로서 공간이 넓고 영화를 보면서 머무를 수 있는 공간을 제공해 주고 있음을 강조한다. ‘프라이빗’ 이라는 단어를 추가함으로써 자신만의 공간을 추구하는 젊은 층들에게 메시지를 전달하고 있는 것으로 보인다.

참고 자료

없음