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소개

소비자 스타일 변화전국 20세 이상 남녀 중 한국인 중 남자 88.7%, 여자 71.6%가 현재 술을 접하고 있다.국가 경제난에도 술 소비량은 지속적으로 증가하고 있다.변화하는 주류 소비 trend고도주의‘술은 쓰다 쓰지 않은 저도주를 선호함.고도주로 술을 마시고 취하기 저도주로 술 먹는 그 자체의 분위기를 즐기기를 선호함예전에 드물었던 여성 음주 인구 최근 여성 술 소비량 증가최근 주류 시장은 고도주가 아닌 저도주의 주류를 선호하는 경향이 대두되고 있다.저도주 소비자 시장 장악2006년 처음 출시 무학의 소주 판매 중 판매비중 0.8%(화이트 99.2%)에 불과↓2009년 18.7%로 판매비중 성장↓2010년 40.3%로 무학 대표 제품으로 성장↓2011년 전국 순한 소주시장 (17도 이하 소주) 점유비 88.2% 시장 점유율 확보함Phase 2성공(2) 주제선정 이유 - 2저도주 시장 치열한 경쟁경쟁제조회사 : 진로 알코올 도수 : 15.5%제조회사 : 롯데주류알코올 도수 : 16.8%제조회사 : 대선주조 알코올 도수 : 16.2%제조회사 : 대선주조알코올 도수 : 16.7%

목차

서론
1. About 좋은데이
(1) 좋은데이의 선정 이유
(2) 경쟁사 분석
(3) 좋은데이의 한계&문제점

본론
2. 좋은데이 마케팅 분석 및 전략
(1) 사전조사 / 면담
(2) SWOT 분석
(3) STP 전략

결론
3. 결론
4P를 활용한 마케팅 전략 결론

본문내용

(1) ‘좋은데이’?!
출시시기 : 2006년 출시
출시회사 : (주) 무학
제품특징 :
국내 최초 16.9도 저도주 소주 출시
지리산 청정지역 지하 314M 천연암반수로 만든 좋은 소주
필수아미노산 최초 첨가
전국 순한 소주 시장 1위

(주)무학의 경영철학 :
“최상의 제품을 지속적으로 공급한다.”

(주)무학 ‘좋은데이’의 기업 이념 :
(2) 주제선정 이유 - 1
전국 20세 이상 남녀 중 한국인 중 남자 88.7%, 여자 71.6%가 현재 술을 접하고 있다.

국가 경제난에도 술 소비량은 지속적으로 증가하고 있다.

변화하는 주류 소비 trend
고도주의‘술은 쓰다’ -> 쓰지 않은 저도주를 선호함.
고도주로 술을 마시고 취하기 -> 저도주로 술 먹는 그 자체의 분위기를 즐기기를 선호함
예전에 드물었던 여성 음주 인구 -> 최근 여성 술 소비량 증가

<중략>

(1) 4P
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참고자료

· 없음