부산 소주시장 분석 레포트 (대선주조와 무학)

소개글

기획력 개발과 훈련 과목의 레포트로
현재 부산 시장의 변화에 주목하고
`시원소주` 주조사인 대선주조를 자사로 설정,
`좋은데이` 주조사인 무학을 경쟁사로 설정하여
레포트를 진행 하였습니다.

목차

1. 대선주조 간략개요 (자사로 설정)

2. 무학 간략개요 (경쟁사로 설정)

3. 대선주조 SWOT분석

4. 무학 SWOT분석

5. 고객 Needs 분석

6. 프로젝트 선정

7. ABC Worksheet

8. 작성을 마치며..

9. 참고문헌 및 참고 사이트

본문내용

한때 부산 소주시장의 98%까지 점유율을 차지하던 대선주조의 C1소주가 현재 점유율
40%이하로 떨어졌습니다. 부산하면 C1소주, C1소주 하던 고객들이 어느새 무학의
‘좋은데이’로 다 바뀌었습니다.
‘좋은데이’가 출시되기 이전에 무학의 ‘화이트소주’는 10년 가까이 점유율이 겨우 2%를
밑도는 수준이였습니다. 그에 반해 똑같은 무학에서 나온 ‘좋은데이’는 출시되면서 3년 사이
부산 소주시장의 50%이상의 점유율을 기록했습니다.
이는 무엇을 말해주겠습니까? 고객들이 원하는 상품으로 적시에 홍보를 펼쳤다는 겁니다. 그렇다면 대선주조 역시 고객들이 원하는 상품으로 적시의 홍보 전략이 필요합니다.
....
현재 소주시장의 저도주 수요를 충족시키고 그와 더불어 마시고
난 뒷날이 깔끔하다, 즉, ‘숙취기능’을 강조해서 고객들을 관심을 불러 일으켜야 합니다.
이렇게 관심을 가지게 될 때 저렴한 가격으로 최대한 많은 고객들에게 제공하여 최대한
빠른시간 안에 점유율을 회복하자는 겁니다.

참고 자료

대선주조 홈페이지
(주)무학 홈페이지
주간경향
한국경제
이데일리 종합뉴스
조선일보
외 8개 사이트 및 기사 참고.