보광훼미리마트 마케팅조사 요약 보고서

소개

보광훼미리마트를 중심으로 마케팅 조사하여 만든 요약 마케팅 리포트 입니다

참고하셔서 좋은 자료 만드시기 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 상황분석
2. SWOT분석
3. 목표
4. 제품수명주기를 이용한 마케팅전략

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅 계획 수립은 현 상황분석과 핵심이슈를 통한 SWOT분석, 목표수준설정, 세부적인 시장에서의 마케팅전략 순서로 설정할 수 있다. 본론에서는 마케팅 계획 수립절차와 보광훼미리마트 시장조사 결과를 결합하여 서술하고자 한다. 특히 마케팅전략에서 제품수명주기와 훼미리마트의 상품들을 연결시켜 적합한 전략을 구상해 보고자한다.

<중략>

4. 제품수명주기를 이용한 마케팅전략
제품수명주기는 상품이 시장에 도입된 이 후 기간과 매출에 따라 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 나뉜다. 여기에 miles&snow의 전략과 마이클포터의 경쟁전략을 합치면 도입기와 초기성장기는 공격형, 성장기와 초기성숙기는 분석형, 성숙기와 쇠퇴기는 저원가 방어형, 차별적 방어형 전략으로 구분된다. 먼저 도입기의 공격형 상품으로는 5000만개 판매가 목표인 ‘전통15곡미숫가루’와 ‘1/2아메리카노’이며 성장기의 분석형 상품은 도시락류인데 전체도시락 판매량20위권 내에 4종이 포함되어 있고, 가장 적극적인 투자분야이다. 그리고 성숙기, 쇠퇴기의 방어형 상품으로는 아이스커피로 2010년 최고의 히트상품으로 선정되었으며, 대부분의 아이스커피가 저원가 방어형이고 ‘1/2커피/에이드’종류는 저칼로리의 차별적 방어형 상품이다.

참고자료

· 없음