보광훼미리마트(패밀리마트) 기업분석과 경영전략분석

소개글

보광훼미리마트(패밀리마트) 기업분석과 경영전략분석에 대해 정리한 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 보광훼미리마트 기업분석
ⅰ. 회사소개
ⅱ. 경영목표

Ⅱ. 시장환경분석
ⅰ. 시장현황 (도시락 시장)
1) 편의점 새로운 히트 제품 ‘도시락’
2) 세계 식품 산업 10대 트렌드

ⅱ. 내부환경분석 (도시락 상품에 대한 )

ⅲ. 외부환경분석
1) 경쟁사 분석
-GS25
-세븐일레븐]
2) Customer 분석

ⅳ. SWOT 분석
Strength
Opportunity
Weakness
Threat

Ⅲ. 상품분석

Ⅳ. 앞으로의 전망

Ⅴ. 신제품 제안
1) 밥도둑 도시락
2) 비빔밥 도시락
3) 덮밥 도시락
4) 국밥 도시락
5) 임금님 수라상 도시락
6) 따로 도시락

본문내용

훼미리마트의 PB(자사상표)브랜드 포너스는 우유 빵 꼬마김치 안주 류 등 총 200여 품목으로 아이템이 확대되면서 고객들에게 인기를 모으고 있다. 일반제품을과 같이 광고를 하지 않고 있음에도 불구하고 인지도가 높다. 다양한 품목으로 PB개발 범위를 점차 확대해 가고 있다. 할인점들은 PB제품들은 대용량과 저가격 위주의 제품으로 개발 운영하고 있으나 훼미리마트는 10대 20대 초반의 젊은풍에 초점을 맞춘 즉석 간편식 위주의 상품개발에 주력했다는 것이 특징이다. 훼미리마트는 10여 년 간 개발해 온 60여 종류의 PB상품을 훼미리마트에서 드니는 보너스상품이란 뜻의 포너스(FONUS)브랜드로 통일함과 동시에 상품의 포장 디자인 면에서도 훼미리마트가 자체 개발한 캐릭터를 사용해 상품의 차별화를 모색하였다.
고객이 원하는 상품을 보다 좋은 품질과 가격대로 PB상품화 함 으로써 고객에게 보다 폭넓은 선택의 기회를 부여하겠다는 것이 향후 개발방향이다.
유통업자브랜드(NPB: National Private Brand) 신상품을 매년 450개 이상 선보이며 편의점만의 상품 차별화를 꾀하고 있다. 그 결과 출시 이후 3000만 개 이상 팔려나간 ‘천냥김밥’, ‘저가격 고품질’ 콘셉트로 양을 동일 가격 대비 10% 늘린 반면 가격은 1000원대로 유지한 ‘훼미리안 스낵’, 컵커피 부문 판매량 1위에 오른 ‘레쓰비라떼’ 등의 자체 브랜드를 히트시켰으며 향후에도 우수 중소기업과의 연계 개발을 통해 양질의 차별화 상품 비율을 35%까지 확대해 나갈 계획이다

참고 자료

없음