[A+] 대한항공과 아시아나항공의 마케팅전략 비교분석/ 경영전략/ 항공서비스업/ 영업실적/ 경영정보/ 재무정보/ SWOT/ 현재 시장상황/ 경쟁환경/ STP/ 7Ps/ 저가항공/ 항공사마케팅

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목차

1. 항공서비스업

2. 아시아나 소개

3. 아시아나 영업 실적

4. 아시아나 경영정보

5. 아시아나 재무정보

6. SWOT 분석

7. 대한항공 소개 및 기업목표

8. 현재 시장 상황

9. 경쟁환경

10. 시장접근전략
(1) STP 분석
(2) STP 분석에 따른 시장접근

11. 마케팅 전략
(1) 대한항공의 7P`s 전략
(2) 고객관리
(3) 가격전략
(4) 광고 / 홍보 활동

12. SWOT 분석
(1) 외부 환경 요인
(2) 내부 역량 요인

13. 결 론

본문내용

1. 항공서비스

- 항공운송 서비스란 무엇인가?
항공운송 서비스는 ‘항공기’ 하는 하드웨어(hard ware)를 이용하여 설정된 항공노선을 비행하면서 승객을 철저히 모시고 안전하게 목적지까지 운송해주는 서비스이다.
- 항공서비스의 특징
항공서비스는 총체적인 전 서비스 과정이 한 개의 제품으로 제공되는 포괄적인 의미를지 니고 있다. 고객이 원하는 항공여행의 처음부터 끝까지 그리고 이에 부속되는 부가서비스 자체가 하나의 상품으로 유기적 관계로 얽혀 있다고 볼 수 있다.
- 항공서비스의 범위
판매/예약부터 목적지까지의…


… < 중 략 > …


③ 대한한공, 환율급락 호재, `美금리 인상ㆍ高유가` 압도

최근 대한항공이 원-달러 환율 하락 수혜 기 업으로 부각되고 있다.
그러나 미국의 금리 인상 기조나 여전히 부담스러운 유가는 대항한공의 펀더멘 털 개선은 물론 주가의 발목을 잡을 수 있다는 우려도 제기되고…

참고자료

· < 참 고 자 료 >
· 대한항공홈페이지 www.koreanair.com
· 한국공항공사홈페이지
· 전자신문- 매일경제, 연합인포, 부산일보
· 아시아나 공식 홈페이지 http://flyasiana.com
· 스타얼라이언스 홈페이지 star.flyasiana.co
· 아시아나 부문 소개 홈페이지 http://team.flyasiana.com/