카페베네의 브랜드 이미지 향상을 위한 마케팅 전략

소개

카페베네의 현재상황을 분석하고
브랜드 이미지 향상을 위한 마케팅 전략을 제시해보았습니다.

목차

Ⅰ. 카페베네는

Ⅱ. 외부환경분석
1.거시적 환경요소
2.시장구조 분석

Ⅲ. 내부환경분석
1. STP
2. Marketing Mix 분석

Ⅳ. SWOT분석

Ⅴ. 현재 문제 상황

Ⅵ. 마케팅 제안

Ⅶ. 결론

본문내용

카페베네는
토종 커피전문점 브랜드
이태리어
Bene ‘좋은’이라는 뜻
caffe
+
‘좋은 느낌의 카페’
=
한국적인 복합문화공간을 추구
감성과 여유를 강조 유럽형 카페를 지향
다양한 메뉴 차별화 추구

<중 략>

2. 새로운 타겟 개척
마케팅 대안
10대 타겟
2-1. 열공커피, 1등급 커피
2-2. 시음회 개최
에스프레소가 반만 들어간, 카페인이 적게 첨가된 커피를 판매
나머지 반으로 한잔의 커피를 더!
학생들이 많이 붐비는 독서실이나 학교 앞
카페모카, 카라멜 마끼아또 등으로 시작
가장 기본적인 아메리카노와 카페라떼로 메뉴를 변경하여 진행
미래의 새로운 고객확보

2-3. 학교 공부와 연계한 무료 쿠폰 제공
1. 카페베네 커피음료를 들고 폴라로이드 사진찍기
2. 목표하는 평균 점수를 폴라로이드 뒷면에 기입
3.이전 성적표와 현재 성적표를 동시에 증명
목표점수를 달성하였을 시, 무료 커피와 와플 쿠폰 5장을 제공
2. 새로운 타겟 개척
마케팅 대안
10대 타겟

4-50대 타겟
2. 새로운 타겟 개척
마케팅 대안
2-1. 커피 배달 서비스(Catering Service)
반상회나 학교 학부모 회의 할 때
커피 배달 서비스(Catering service)를 제공
많은 양을 한꺼번에 구입
커피가 첨가된 음료에 한하여 20%-30%의 할인과 함께 무료 배달 서비스를 함께 제공

참고자료

· 이상훈, 카페베네 1등 성공신화, 머니플럿, 2011
· 강훈, 스타벅스를 이긴 토종 카페 카페베네 이야기, 다산북스 2011
· 유창조,한상필,최민욱/'커피를 통해 보여진 광고와 마케팅의 힘: 카페베네 사례연구'/ 광고학연구 제22권 제2호(2011)
· 카페베네 공식 홈페이지, http://www.caffebene.co.kr
· 조규봉 기자, 카페베네 온라인 스탬프 캠페인 SNS서 인기, 쿠키뉴스(http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=cul&arcid=0006020114&cp=nv), 2012.04.24(2012.05.05)
· 오세희 기자, 카페베네, `유럽문화탐험대` 2기 모집, 스포츠조선(http://news.sportsseoul.com/read/economy/1037038.htm), 2012.05.10(2012.05.12)
· 공지영 기자, 카페베네, 31일까지 청년봉사단원 모집, 경인일보(http://www.kyeongin.com/news/articleView.html?idxno=640585), 2012.03.15(2012.05.05)
· 강동완 기자, 베네미소 평가단 들어보셨나요, 머니투데이(http://mnb.mt.co.kr/mnbview.php?no=2012020610503557969), 2012.02.07(2012.05.05)
· 박수진 기자, 커피전문점 경쟁 ‘진해졌다’ ,문화일보(http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2011022301032324233002), 2011.02.23(2012.05.12)
· 김승기 기자, 커피전문점