TOMBOY

소개

TOMBOY브랜드에 대한 정보 및 마케팅환경,사회문화적정보,트렌드와 유통환경정보에 관한 다양한 자료.

목차

1.TOMBOY

2.마케팅 환경 정보

3,사회 문화적 정보

4.트렌드 정보

5.유통 환경 정보

6.결론

본문내용

섬유 수출 기업으로 출발한 ㈜성도섬유가 1977년 내셔널 캐주얼 브랜드 TOMBOY를 런칭.

Concept
- 보이쉬한 감성을 모던하고 다이나믹하게 해석
- 자기 주장이 강한 여성에게 트렌드를 제시하는 Young 캐주얼 브랜드
Personality
- “A TOMBOY”‘나는 나’톰보이
- 활동적이며 자유로운 감성의 소유자
- 개성이 강하고 쿨한 성격에 자기주장이 분명한 도전적인 여성
Who is a tomboy
- 언제나 당당하고 늘 새로운 것에 대해 열려있다.
- 그 어느 것에도 얽매이지 않고 순간순간을 자유롭게 산다.
- 패션 스타일은 나의 내면을 보여주는 거짓 없는 선택이다.

4. STP 전략
(1) Segmentation
1) 연령별 고객 세분화
- 20대 : 주로 자기만족을 위해 소비를 주저하지 않는 소비 특성을 가짐
인터넷에 대한 접근성이 높기 때문에 직접 매장을 방문하기 전에 인터넷을 통해
상품에 대한 정보를 수집
- 30~40대 : 상품을 고를 때 여전히 화려하고 세련된 젊은 감각의 상품을 선호
지나치게 유행에 민감하거나 너무 튀는 것은 선호하지 않는 성향으로
자기만의 스타일을 고수

참고자료

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