광고 속에 있는 성 고정관념

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본문내용

현대 사회는 대중매체를 이용해 모든 사람이 같은 내용을 받아 볼 수 있고 이로 인해 같은 문화 즉, 대중문화를 형성하고 있다. 그러므로 우리의 대중문화의 주축은 대중매체를 통한 공유에서 발생한다고 볼 수 있다. 하지만 매체는 발달하고 문화는 발전하지만 여전히 남성과 여성에 성차별, 고정 관념은 존재하고 있다. 이점이 대중매체에 반영되면서 매체에서 문화로이어지고 다시 매체로 가는 순환이 이루어지고 있다.
대표적인 사례로 TV 광고를 들 수 있다. 사람들은 광고를 통해 물건 구매와 더불어 광고에 나타난 이미지, 허위의식을 갖게 된다. 그래서 광고 제작자들은 소비 심리를 자극하기 위해 대중들에게 가장 어필 할 수 있는 소재가 사용되는데 바로 그 시대의 가치 체계를 반영한다.

참고 자료

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