광고에서 나타나는 성차별 [A+레포트]

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최초 등록일
2018.01.26
최종 저작일
2017.10
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소개글

<주제 : 광고에서 나타나는 성차별>

--> 부 주제: 광고에서 나타나는 성차별적인 요소들이 우리의 가치관과 의사결정과 자의식에 어떤 영향을 끼치는가

목차

0.표지&목차
1. 서론
(1) 광고가 대중에게 미치는 영향

2. 본론
(1) 광고 속 성차별 현황
1.1. 성차별어로 나타나는 광고속의 성차별
1.2. 성차별의 양상
(2) 광고 속 성차별의 문제점
가. 성차별 광고에 대한 대안

3. 결론
(1) 결론
(2) 참고문헌

본문내용

1. 서론
(1) 광고가 대중에게 미치는 영향
오늘날 신문, 라디오, 텔레비전 등의 매스미디어가 거의 모든 가정에 보급되어 있는 만큼 사용자에 대하여 매스미디어가 발휘하는 효과는 매우 지대하다. 특히 국민 심리에 미치는 영향은 매우 커서 대중의 의견, 동향, 취미 등은 매스커뮤니케이션이 설정하는 방향으로 크게 기울기 쉽다. 이러한 상황에서 매스커뮤니케이션을 통해 보급되는 광고의 경우 대중들에게 그 영향이 매우 클 수밖에 없다. 반두라의 사회학습이론에 따르면 어린이들은 부모를 비롯한 주위 환경에서 역할모델을 찾고 모방하며 자의식을 형성한다. 이들은 광고에 노출되면서 간접적으로 성역할을 배우고 성관념을 정립하게 된다. 또한, tv광고의 경우, 어린이 및 청소년들의 tv매체 이용률이 여전히 높다는 점, tv 프로그램과 tv광고는 분리해서 시청할 수 없는 불가분의 관계라는 점을 생각해볼 때 어린이 및 청소년에게 그 영향력이 막대하다. 따라서 현재 한국 사회에 등장하고 있는 많은 광고들에 성차별적인 어휘가 쓰이고 성차별적인 상황이 묘사된다면, 그 파급력과 영향력을 가볍게 볼 수만은 없을 것이다.

2.본론
(1) 광고 속 성차별 현황
가. 성차별어로 나타나는 광고속의 성차별
광고에서의 성차별은 주로 언어, 즉 성차별어를 통해서 이루어진다. 성차별어는 여성이기에 또는 남성이기에 한 쪽 성의 행동이나 말을 특징짓고 제한하기 위해 사용하는 언어다. 남녀가 외모 키 몸무게 활동 능력 관심사 등 많은 영역에서 다르기 때문에 서로 사용하는 언어가 다른 성차이어와는 구별된다. 성차별 어는 담론적인 특징, 즉 ‘내용면에서 한 쪽 성을 차별하는가’에 의해 규정된다. 80년대의 광고에서 직접적인 성차별어가 많은 것으로 나타나 문제가 되었던 것에 비하여, 최근 광고에서는 간접적인 성차별어가 늘어 대중이 무의식적으로 그것을 수용하고 어느 것이 성차별인지 구분할 수 없게 되었다.

참고 자료

두산백과,‘매스커뮤니케이션이 대중에 미치는 영향’
이수안,<소비문화산업의 몸이미지와 젠더화된 응시>, 한ㆍ독사회과학논총, 제18권, 2008년
윤희중,<TV광고가 어린이 및 청소년에게 미치는 영향에 관한 연구>,한국방송관광공사,1991년
<광고 속의 성차별>, 박은하, 소통, 2009년
최은섭 이상경,<옥외 광고에서 여성은 차별되어 표현되고 있는가>, 옥외광고연구, 제6권 2 호, 2009년
<광고 속에 나타난 성별 정형화 분석>, 쑨 핑핑

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