향수마케팅 사례 분석

소개

향수 마케팅 사례 분석
향수마케팅의 성공 원인, 성공 사례 분석

목차

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본문내용

▶과거를 그리워하는 현재

최근 트랜드를 이야기보라고 하면 ‘복고’가 제일 먼저 떠오르는 단어일 것이다. 영화 ‘써니’가 관객 수 744만을 기록하여 국내 역대 흥행 11위의 기록을 새롭게 세웠고 길거리에는 꽃무늬 패턴과 넓은 카라 그리고 화려한 색들의 옷이 유행하고 있다. 스마트폰과 같이 첨단 기술의 발전이 가속화되는 21세기에 오히려 사람들은 옛날로 돌아가려고 하는 모습을 보이는 것은 어떤 이유일까.
경제가 어려워질수록 사람들은 풍요로웠던 과거를 회상하면서 안정감을 취하려고 한다. 이러한 심리로 사람들은 소비를 할 때에도 복고제품을 선택하여 옛날로 돌아가고 싶은 욕구를 충족시킨다. “불황=복고”라는 공식이 이제는 정설이 되어버린 가운데 이렇게 사람들의 감성을 자극하는 이유뿐만이 아니라 어려워진 주머니 사정을 새로운 제품에 도전하기보다는 친숙하고 익숙하면서도 가격이 싼 제품을 고르는 경제적인 이유도 복고제품의 열풍의 원인이 된다. 우리나라의 경우 2008년 미국 발 경제위기의 영향으로 국내 경기에 큰 타격을 주면서 경기불황이 시작되면서 복고의 유행이 시작되어 지금까지도 그 영향력이 계속되고 있다. 처음에는 원더걸스의 `tell me`를 시작으로 음악, 영화와 같은 문화산업과 비비드한 컬러와 다양한 패턴, 알이 큰 뿔테안경이 유행하는 것과 같이 패션산업에서 주로 나타났는데 불황이 장기화 되면서 이러한 복고 열풍은 산업 전반으로 확대되었다. 최근 영화 ‘건축학 개론’이나 드라마 ‘빛과 그림자’와 같이 여전히 문화산업에서 80년대 향수를 불러일으키는 컨텐츠들이 사랑을 받고 있으며 더불어 마케팅에도 복고는 영향력을 펼치게 된다.

참고자료

· 서래갈매기(http://www.seoraester.co.kr/)
· 새마을 식당(http://www.newmaul.com/)