경영전략 보고서

소개

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목차

I. 음반 산업의 구조 변화
1. 디지털 음악의 등장
2. 전통 음반 산업의 디지털 음반으로의 대체
3. 유료 온라인 음악으로의 이동
4. 이동통신사의 음악 시장 진입

II. 멜론(Melon)과 경영전략
1. 멜론?
2. 온라인 음악시장 현황
3. 멜론의 SWOT 분석
4. 멜론의 5 Force Model 분석

III. 멜론의 과제

본문내용

I. 음반 산업의 구조 변화

1. 디지털 음악의 등장

인터넷이 발달되고 상용화가 되기 전 음반 시장은 오프라인 유통망을 가지고 있었다. 하지만 21세기 정보통신, 인터넷의 발달로 인해 오프라인뿐만 웹 사이트, p2p 등을 통하여 음반을 공유할 수 있게 되었고 자연스럽게 테이프, CD가 아닌 디지털 형식의 음반이 나오기 시작하였다.
2. 전통 음반 산업의 디지털 음반으로의 대체
2000년을 기준으로 전통 음반 시장은 수익이 계속적으로 하락 하는 모습을 보이게 된다. 그 이유는 2000년 이후 일반 가정에 초고속 인터넷 서비스가 확대되고 불법 MP3 즉 음악 파일을 받을 수 있는 곳이 확산, MP3 플레이어 핸드폰 등의 재생매체의 등장으로 테이프, CD 등을 만드는 산업은 구조조정 또는 생산이 중단 된다.
이와 반대로 디지털 음반 시장은 2000년을 기준으로 급성장을 하게 된다. 음악을 듣는 것에서 끝나는 것이 아니라 벨소리, 통화 연결음, 미니홈피 배경음악 등 다양한 컨텐츠로 급격한 성장을 보이게 된다.

무료로 음악 서비스를 제공하던 벅스뮤직은 음악계와 법적 분쟁으로 인하여 신곡서비스 및 기존 서비스 제한을 당하게 된다. 서비스가 중지 되면서 기존의 고객들은 맥스뮤직, 멜론 등과 같은 유료 음악 서비스로 이동하게 되고 시간이 지나면서 사용자들이 온라인 음악 서비스에 대해 익숙해지면서 이동이 더욱 증가 하게 되었다.

참고자료

· 없음