[A+] 불황마케팅에 대한 조사보고서

소개

교수님 칭찬자료
한양대학교 관광학부

목차

1. 서 론
-불황마케팅
-불황기 소비자들의 소비 심리 상태

2. 본 론
-장기불황 타개하는 마케팅 전략 3가지
-불황기에 맞서는 기업전략
-불황 극복을 위한 차별화 된 마케팅 전략

3. 결 론

본문내용

1. 서 론


1) 불황마케팅

요즘 경기 침체가 지난 IMF때보다도 더 심각한 수준이라는 우려의 목소리들이 곳곳에서 들려온다. 경제 연구 기관들의 내년도 경기 전망 자료들도 국내 경기 및 내수가 쉽사리 회복되기 어려울 것이라고 보고 있다. 이와 같은 상황에서 경기 환경 및 내수에 가장 직접적으로 영향을 받는 영업 및 마케팅 부분의 어려움은 어느 때보다 더 크다고 하겠다. 마케팅 담당자들도 이런 불황기에 대비하여 다양한 방안을 고심하고 있다. 많은 기업들이 신제품 출시를 지연사키거나 지양하는 대신, 기존 시장에서 반응이 좋은 인기 상품들을 보강하여 리뉴얼 제품을 선보이고 있다. 또한, 영업 인력 확충 및 재정비로 영업망을 강화하여 하나라도 더 많이 팔기 위해 안간힘을 쓰는 기업도 있다.

<중략>

2. 불황기의 가격전략 - 원가 인상의 부담을 가격인상으로 흡수하는 방안이 있을 수 있으나 시장에서 독점적 지위에 있는 제품이 아니라면 위험 부담이 크므로 가격인상에 따른 소비자의 심리적 부담 증가치를 면밀하게 계산해 이를 최소화하는 방향으로 가격전략을 짜야된다.
① 가격인상 - 압도적인 시장 우위를 점하고 있는 제품은 값이 올라도 매출이 늘어날 수 있지만 경쟁이 심한 상황에서는 위험부담이 매우 크므로 마지막 수단으로 고려해야 된다.

<중략>

3. 결 론

장기불황으로 이젠 불황마케팅이라는 단어는 인터넷이나 신문 등 대중매체를 통해 우리에게 많이 알려져 있다.
사람들의 소비심리와 패턴을 잘 파악해야한다. 현재 실질 국민총소득이 지난 외환위기후 최저에 다다라있다. 자연히 사람들의 소비심리는 위축되어 있기 마련이다.

참고자료

· 불황을 이기는 생존마케팅전략 / 김훈철 저 / 사민서각