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소개글

[광고론] 나뚜루의 브랜드 자산 형성을 위한 IMC 전략

목차

1. Market Analysis

2. Internal Analysis

3. Solution

4. IMC Strategy

본문내용

자연에서 온 고품격 프리미엄 아이스크림, 나뚜루”
롯데제과가 자체 기술로 개발한 고급아이스크림
자연에서 느끼는 신선함과 깨끗함, 여행에서 느끼는 즐거움, 설레임을 갖는 제품을 의미
Market Analysis
Internal Analysis
Solution
Strategy
2010년 현재 업계 2위 아이스크림업계 대표 천연 아이스크림

2011 프리미엄 아이스크림 전문점 시장확대를 위해
다양한 가맹점 공격적 확대 정책 실시중
가맹 비의 60% 매장 개점 시 마케팅 비용으로 지원
판매장비 무이자 분할상환 대출 지원
본사의 밀착 지원 서비스 고품질 아이스크림의 지속적인 개발
TV광고 및 판촉의 본사 지원
신규 창업 시, 투자비용 중 가장 많은 비중을 차지하는 판매 장비 비용을
초기 자금 6000만 원이면 프리미엄 아이스크림 나뚜루 전문 매장을 시작할 수 있는 기회를 제공

<중 략>

여성 타깃 상품이 불황 속 매출 효자 상품으로 떠올랐다. 여성의 특성을 고려한 웰빙 다이어트 쿠키나 식사 대용을 위한 샐러드 등 여성 고객을 대상으로 한 다양한 상품들이 톡톡히 인기를 누리고 있다…(중략)
“날이 따뜻해지고 외출이 잦아지면서 여성들의 외모와 건강 관련 상품에 대한 인기가 올라가고 있다”며 “상품의 특징과 장점이 확실한 경우 여성들의 소비는 지속적으로 증가할 것으로 보인다”

참고 자료

없음