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소개

1. E-mart 개요E-MART 를 소개합니다.1. E-MART 소개 사업 현황‘05 전국 할인점 업계 시장점유율 1위‘08전국 121개, 중국 17개 점포 운영중2. 환경분석 외부 환경, 내부 환경, SWOT 분석1. 외부 환경 분석외환 위기 이후 경기활성화 미비유통시장개방으로 외국업체 진입소득성장의 한계주 5일 근무제신용카드 이용의 증가자동차 보급의 확대정보화의 급속한 진전전국의 동일 상권화유통기술 및 정보 기술 고도화백화점의 저성장소비자들의 소비행태, 의식의 변화여성의 사회진출, 맞벌이 부부의 증가도시화의 진전 및 도시 인구집중중소지방도시의 발전경제생활 기술사회1. 외부 환경 분석국내 유통시장기업형 유통의 과점기업형 유통의 비중증대선두 업체의 과점 심화새로운 소비문화소비자 권한 강화소비의 양극화합리적 소비문화온라인의 급성장무점포 유통시장 확대기반 인프라 확충

목차

서론

본론
국내 이마트 현황
이마트 개요
환경 분석
마케팅 전략
성공요인
경쟁업체

중국 이마트 현황
중국의 유통시장
중국진출단계
중국진출 전략
4P MIX
경쟁업체

결론

본문내용

1. 홈플러스
기존 할인점 유통업계 2위 고수 전략
2012년 까지 150개 매장, 16조원 매출 달성 목표. (52개 신규 매장 부지 확보)
목천 물류센터 아시아 최대 규모화로물류우위전략
550만 회원의 데이터베이스화로 타깃 마케팅 강화

2. 롯데마트
’02년 내실위주의 신중한 경영기조 유지 및 부가가치 높은 핵심사업에 선택과 집중, 투자와 거점 확보를 위한 신규매장 투자지속 강화 전략
2010년까지 할인점 100개 오픈 계획
2012년 개점 예정, 김포공항 스카이파크에 복합 테마파크 쇼핑몰 출점 진행
650만명의 롯데카드 통합 멤버쉽 회원관리 및 타깃 마케팅 강화

상하이, 선전 소재 합자기업 및 개방 시범도시 소재 합자 소매업체에 한해 외국 생산 제품의 중국 내 유통 허용
외국 기업의 타사 제품 도매 금지
4개 직할시에 한해 외국인 소수 지분합자 도매 업체 각 1개사 설립 허용
외국 기업의 유통망 도매점 창고 시설 소유 및 경영 금지
각 성의 성도, 자치구 수도, 직할시, 계획단열시, 경제특구에 한해 합작 소매 업체 제한적 허용
3개 이하 분점 소유 합작 소매업체 외국 측 지분 65% 허용, 분점 3개 초과 시 중극 측 다수 지분 소유 요구됨
합자 소매 업체의 도매업 가능(별도 승인 필요)
외국 기업의 식염, 연초 도매업은 불허
2005년 1월, 합자기업의 화학비료, 석유제품, 원유 등의 유통 허용
2003년 1월 서적, 신문, 잡지, 약품, 살충제, 제초, 필름 등의 유통 허용
2002년 1월 합자 기업의 외자 다수 지분 허용
유통업체 진출지역 및 수량 제한 폐지
외국인 투자기업의 중국 내 제조상품 유통 및 관련 서비스의 제공 허용하고 외국 서비스업자의 유통상품 관련 서비스 전면 허용 (A/S 포함)

참고자료

· 없음