신제품개발,마케팅전략,시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개

D-POL환경분석카메라에 대한 인식 변화고화질 디지털카메라 출시 붐디지털카메라시장 대중화시대 진입기술발달로 인한 카메라시장의 세분화시장의 분류대전화 카메라 / 카메라폰디지털 카메라의 발달DSLR 카메라의 대중화와 확장- DSLR 카메라의 저가화와 소형화시장세분화사용자구매장소사용목적구매자추구편의직장인(1)(2)학생 (1)(4)(5)직업종사자(3)본인(1)(3)(4)(5)부모(2)(1)지인(1)인터넷(1)(4)(5)홈쇼핑(1)백화점(2)전문점(3)사무용(1)여가용(1)(4)(5)상업용(3)(2)디자인(4)가격(1)기능(3)(5)브랜드가치(2)시장세분화 표1)실속파 : 가격이 저렴하고, 다양한 기능 제품선호2)고급파 : 가 높은 명품을 선호3)전문파 : 상업적 목적을 가진 전문적 기능을 추구4)개성파 : 자기를 표현할 수 있는 디자인 중시

목차

거시적 분석(환경분석)

미시적 분석(시장, 자사, 경쟁사)
 
SWOT
욕구조사 목표고객 
포지셔닝 맵
STP 분석

4 P

IMC

본문내용

Tageting
인화의 번거로운 절차를 해소하길 원하는 욕구를 가진 계층

◎ 아날로그를 추구하는 소비자
◎ 여가시 추억을 즉시 남기고 싶은 소비자
◎ 경제적이고 고화질의 제품을 선호하는 소비자
◎ 불필요한 시간소모를 느끼는 소비자
◎ 남과다른 특별한 나만에 개성의 사진을 추구하는 소비자

생활패턴

가치관
◎ 미니홈피와 블로그를 이용해 자신을 나타낸다.
◎ 경제적, 시간적으로 여유가 부족하다.
◎ 여행이나 여가를 즐긴다.

◎ 자신만의 개성을 나타냄
◎ 세상에 하나뿐인 자신만의것을 소유하 기를 원함
◎ 트렌드의 중심이 되기를 원함

Positioning

인화의 간편함
경제적
고성능
인화의 번거로움

상대적 우의 전략
카메라 시장의 포화상태로 새로운 시장 필요함
N 세대 카메라 구매 증가

브랜드


상표명 : 디폴
컨셉
기능적 브랜드: 다양한 기능이 실현가능한 최고의 기술력을 가진 캐논
이미지 브랜드: 최고의 순간을 하나의 사진으로 표현하는 캐논
D-POL : “DSLR + Polaroid Corporation”
(DSLR 의 장점인 고화질의 전문화된 기능과 폴라로이드로 바로 인화가 가능하다는 장점이 결합된 디폴이라는 상품)

참고자료

· 없음