광고전략

소개

1. 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립

2. 광고컨셉의 선정(What to say)

3. 크리에이티브 아이디어의 구현 (How to say)

목차

1. 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립

2. 광고컨셉의 선정(What to say)

3. 크리에이티브 아이디어의 구현 (How to say)

본문내용

2.3 광고컨셉의 도출에 도움이 되는 지침들

(1) 광고주로부터의 오리엔테이션
제품이 개발된 배경, 제품이 가지고 있는
특징 시장 및 경쟁상황 을 정확히 설명
(2) 소비자와의 만남
좋은 광고컨셉은 시장자료 보다 개인적인
소비자에 대한 경험에서 발견


2.3 광고컨셉의 도출에 도움이 되는 지침들
(3) 탐색적 조사방법의 활용
심층적인 자료를 분석해서, 소비자들이
제품 구매로부터 얻고자 하는 연결구조(value chain)를 파악
(4) 크리에이티브 팀 아이디어에이션의 활용
광고컨셉의 대안들과 다양한 표현방향을 개방하고, 개발된 안들의 집중과 정교화를 통하여 최종적인 안이 설정 됨.

2.4 광고컨셉의 도출을 위한 기초분석

에이스 침대 : 소비자들에게 침대를 가구
시장이 아닌 전문 침대시장
으로 인식

3.크리에이티브 아이디어의 구현 (How to say)
3.1 광고컨셉 표현방향
(mood & tone)의 결정

＊ 광고에서 표현되는 전반적 분위기
＊ 톤과 매너를 다양하게 전개함으로써 소비자
들의 광고에 대한 흥미를 계속 유지


3.2 크리에이티브 표현방식의 결정

3.2 크리에이티브 표현방식의 결정

3.3 광고모델의 선정
＊ 유명인 모델 : 소비자들의 광고에 대한 관
심을 유도하고 좋은 이미지를 제품에 연결

참고자료

· 없음