국제경영 성공사례_롯데마트

소개

중국시장에 진출한 롯데마트의 진출 배경과 중국시장의 SWOT 분석 및 4P 전략에 대해 살펴보고,
성공요인에 대하여 알아본다.

목차

1. 롯데마트 소개

2. 롯데마트의 중국시장 진출 배경

3. 중국 시장분석

4. 롯데마트의 중국 진출 / 전략

5. SWOT 분석 / 4P 전략

6. 성과 / 성공요인

7. 롯데마트의 방향제시

본문내용

2000년 12월 출점 최단기간 매출 1조 달성
2002년 6월 ‘마그넷’에서 ‘롯데마트’로 상호를 변경
2003년 4월부터 독립경영체제로 분리
2007년 12월 중국 내 네덜란드계 대형마트 ‘마크로’(8개점)를 인수
2009년 10월 중국 타임스 인수로 국내외 점포수 1위
2010년 1월 첫 PB제품인 ‘롯데라면’을 출시
동년 6월 (구)GS마트 14개점을 인수해 롯데마트로 상호를 변경.
<‘통큰’은 롯데마트의 새로운 브랜드. 예) 통큰 치킨, 통큰 갈비 >
1998년 4월 롯데마그넷으로 1호점(서울 강변점)
1999년 11월 ‘롯데마그넷 사업부분’에서 ’본부’로 조직 확대

국내시장의 포화
-한국의 대형마트는 향후 5년 이내에 400개 돌파할 것.
-국내시장만으로는 성장의 한계가 예상됨
포화에 따른 대안
- 신 성장 동력으로써 해외진출전략을 취함
- VRIC’S
Vietnam, Russia, India, China, Indonesia
해외시장 진출의 이점
-이들 국가의 저렴한 노동력을 취함
-상품 소싱 기지로 활용 => 해외 우수 상품을 국내에 저렴하게 공급.
-국내 우수 제품의 해외 판로 개척

참고자료

· 롯데 쇼핑 IR사업 http://www.lotteshoppingir.com/
· 삼성경제연구소 2009-10-29 (새롭게 주목해야 할 중국 소비시장)
· 롯데마트 www.company.lottemart.com
· 네이버 카페 - 롯데타운 http://cafe.naver.com/lottetown
· 네이버 카페 - 롯데 브릭스 연구회 http://cafe.naver.com/lottevrics.cafe
· 네이버 뉴스 통합검색 http://www.naver.com
· 다음 블로그 - http://blog.daum.net/md114
· 해럴드 경제 - http://biz.heraldm.com
· http://cafe.naver.com/lottetown // 리텐만이더( = 롯데마트 : 롯데에서 만족하게 사세요)
· http://cafe.naver.com/utongzzang // 롯데마트, `중국 공략` 나선다
· http://www.kinds.or.kr // 농수산물유통公-롯데마트 中진출 MOU체결
· http://www.naver.com / 롯데, 중국 확장의 돛을 올리다
· [참고문헌] 글로벌파워마케팅 2008 KOTRA 중앙BOOKS / 한국기업의 글로벌 경영 2008 위즈덤 하우스
· KOTRA / Global Window / 경제.산업 동향 / 中, 소매유통의 틈새시장 ‘고급형 마트’ / 2011.09.24
· 중국시장분석출처 : 대외정책연구원 / 중국 유통서비스업 현황 및 활용방안[논문] 중 발췌