진로소주 일본진출 마케팅 A+

소개

많은 자료 받아주시고 좋은 평가 부탁드려요..^^

목차

1. 진로기업의 해외시장 진출 배경
2. 해외진출 시장을 일본으로 선정
1) 문화적 관점에서 접근
2) 경제적 관점에서 접근
3. 진로의 일본진출 4P전략
4. 일본을 넘어 점점 세계로 넓혀가는 진로 (인터넷기사)
5. 보고서 작성 후 의견

본문내용

진로 소주의 일본 진출, 마케팅 사례

저는 우리나라 기업의 글로벌마케팅 사례를 조사해보았습니다. 수업시간에 나온 해외진출기업들의 사례가 많았지만 거리상으로도 가까운 일본에 진출한 진로의 사례를 조사했습니다. 사례의 보고의 순서는 먼저, 진로기업의 해외시장 진출배경, 해외진출 시장의 선정, 진로의 4P 전략, 일본을 넘어 점점 세계로 넓혀가는 진로 (인터넷기사), 본인의 의견제시 순으로 작성하였습니다.


1. 진로기업의 해외시장 진출 배경

1970년대 우리나라의 주류산업은 국민의 주요 기호품을 생산하는 전형적인 소비재 산업임과 동시에 원가의 대부분을 농산물로 충당하는 재료 집약적 사업으로서 제품 간의 대체성이 매우 큰 것이 특징이었다. 소주를 마시지 않으면 막걸리로 혹은 집에서 담근 술을 먹는 식의 대체가 용이하였다. 그 때문에 주류산업은 정부의 농산물 수급 정책과 밀접한 관련을 맺고 있었으며, 다른 사업에 비해 경쟁이 심한 편이었다. 정부는 또한 조세징수, 보건위생의 측면에서 주류산업을 엄격히 통제하며 경쟁제한제도를 실시하였다. 1977년부터 국산양주의 시대가 개막되었다. 정부는 국산양주 시장을 육성하여 외국산양주 수입을 줄일 목적으로 1976년부터 주류 수출 실적에 따른 원료의 수입, 가공비율을 인상하였다. 또한 국산양주의 개발을 촉진하기 위해 국내 생산이 가능한 주류의 수입을 제한하는 조치를 취했다.

참고자료

· http://www.hitejinro.com/introduction/international.asp
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=cyh0789&logNo=120107486769&viewDate=&currentPage=1&listtype=0
· http://blog.naver.com/cyori85/30018824854