마케팅)멀티플렉스 조사계획서

소개

마케팅 시간에 a+++받은 조사계획서 입니다 !^^

목차

Ⅰ. 조사목적

1. 조사배경
2. 조사목적

Ⅱ. 조사 FRAME

Ⅲ. 조사내용

1. 멀티플렉스의 이용현황
2. 멀티플렉스 과정 및 선택
3. 멀티플렉스 방문 및 평가
4. 향후 재방문의향
5. 멀티플렉스 선택의 준거점
6.멀티플렉스의 기능확대에 대한 소비자인식 및 선호

Ⅳ. 조사방법

1. 본조사: 기술/서술조사
2. 자료의 수집
3. 설문 내용

Ⅴ. 조사진행과정

Ⅵ. 조사일정과 비용

1. 조사일정<조사계획수립>
2. 조사비용

Ⅶ. 프로젝트 팀의 구성

본문내용

1. 조사배경
-멀티플렉스 시장의 포화현상에 따라 소비자의 선호도 조사
(1) 멀티플렉스로 인한 소비자의 선택권 확대와 다양한 문화생활의 등장
(2) 과거에 다양한 소규모 영화관과 멀티플렉스가 존재 하였으나 현재 멀티플렉스가 시장점유율을 높게 유지할 수 있는 방법

2. 조사목적
(1) 멀티플렉스의 경쟁력제고와 함께 시장점유율 확보를 위한 마케팅 전략을 세우는 데에 필요한 정보를 제공
(2) 소비자가 멀티플렉스를 선택하는데 있어 우선시 하는 것과 그 영화관을 선호 하는 이유

Ⅱ. 조사 FRAME
조사의 기본적인 진행방향은 다음과 같다.

<중 략>

2. 멀티플렉스 과정 및 선택
2-1 멀티플렉스 선택 과정
-정보탐색과정 : 멀티플렉스 마다 상영시간 및 위치 등
-정보원 : 인터넷 , 사람 등
-의사결정과정 (자기만족형, 친구지배형, 서비스추구형 등)
-멀티플렉스 선택 시 중요 고려속성
-멀티플렉스를 이용함으로써 기대되는 나의 편익

<중 략>

1. 조사일정<조사계획수립>
-1차 Meeting(조사 계획 및 목적에 관해 토의)…………………………… 3.15
-2차 Meeting(조사 내용 및 조사설계안 토의) …………………………… 3.22
-최종 조사 계획서 작성 및 검토 ……………………………………… 3.26~3.28
-최종 조사 계획서 제출 ……………………………………………………… 3.29

<설문지 작성>
-설문항목 협의……………………………………………………………… 4.10
-설문항목 확정……………………………………………………………… 4.10
-설문지 작성/심층토의 진행 ……………………………………………… 4.10
-설문지 검토 및 확정 ……………………………………………………… 4.12

참고자료

· 없음