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[마케팅] 마케팅 불변의 법칙

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최초등록일 2002.11.24 최종저작일 2002.11
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[마케팅] 마케팅 불변의 법칙
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    소개

    제가 직접 자료를 수집하여 정리한 것입니다.

    목차

    1. 선도자의 법칙
    - 컨디션 : 알코올 대응의 마케팅 광고전략
    탄 생 배 경
    드링크 시장 규모
    드링크류 구매 및 음용패턴
    마시는 기대효과
    구 입 이 유
    음용상황 및 시간
    드링크 시장의 POSITIONING MAP
    알코올 대응 드링크 수요예측
    <소비자 측면>
    결 론
    마케팅 광고전략
    마케팅 활동성과

    2. 인식의 법칙
    - 애니콜 : 상징적 가치 유입 통해 세계적인 브랜드로 육성
    시 장 상 황
    결 론
    브랜드 파워 핵심은 통화품질
    4단계 광고 켐페인 전략
    마케팅 활동 성과

    본문내용

    - 컨디션
    천연성분의 알코올 대응 기능성 드링크를 제품 category로 함
    일반적인 비지니스맨으로의 타겟 확산 및 음주전 미리 마시는 드링크로 포지셔닝 구축
    경쟁상황의 변화 속에서 시장지위를 유지, 강화하기 위해 브랜드 가치 제고로 로열티를 강화제품력에 신뢰감 강화와 브랜드에 대한 친숙감을 느낄수 있도록 함
    초기에 대표 브랜드 자리를 확보하자는 방침

    마케팅활동성과

    출시이래 3,000만병 돌파
    신시장 성공적 개척
    각종 매체, 기관에서 HIT상품 선정
    임직원이 직접 광고에 출연함으로써 소비자들로 하여금 친근감을 느끼게 함
    --> 컨디션의 이미지 확보
    선발주자로서의 확고한 위치 다짐

    - 애니콜
    첫째, 외국산대비 기본통화 성공률 우위를 구체적으로
    알릴 것
    둘째, 국내의 중계시설상 전파의 세기가 약한 지역이
    많다는 점
    셋째, 국내 지형의 70% 이상이 산악으로 구성 되어
    있다는 점
    넷째, 외국 휴대폰의 성능이 주로 평야가 많은 지역에서
    검증되었다는 점
    다섯째, 소비자들의 불만사항과 니즈를 반영할

    참고자료

    · 애니콜 랜드 http://www.anycall.com
    · 삼성SDS전자사보[사람@꿈] -세계IT트렌드
    · http://www.sds.samsung.co.kr/webzine/0210/global/trend/trend.php
    · 한국정보통신기술협회
    · http://www.tta.or.kr/StdInfo/jnal/jnal66/htm/3.htm
    · 한국 마케팅연구원
    · http://www.kmarketing.co.kr/lib/ms6.html
    · 마켓월드 2001년 1월호
    · http://www.zpos.com/MarketWorld/2001_01/mw200101_02.htm
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