벨로스터의 마케팅 전략 분석과 평가 및 제안

소개

현대자동차 벨로스터의 출시 및 4p,stp,swot,마케팅전략,포지셔닝,프로모션 등 평가 및 제안까지!

목차

1. 브랜드개요
2. STP 4P
3. 실패요인 분석
4. 제언

본문내용

Veloster ?
벨로스터? - 속도를 의미하는 `벨로시티(Velocity)‘ + 다룰 줄 아는 사람이라는 `스터(ster)’
Veloster ? Velocity + ster
컨셉트 : 악동
비대칭형 3Doors
쿠페의 ‘스타일’과 해치백의 ‘실용성’을 절충
컨셉트카로 처음 등장한 벨로스터
2007 서울모터쇼를 빛낸 베스트카-컨셉트카 부문 수상
차량과 주행 모습의 스파이샷
클럽공연형식의 대규모 런칭 행사를 통해 관심
관심고조….오오오오오오오ㅗ오옹~~~
벨로스터 양쪽 뒷바퀴는 독립현가식이아니라 철제빔으로 양축이 직접 연결된 `토션빔`>>>>>스포티한 겉모양에 불구하고 내면은 아반떼 등 일반 소형차와 다를게 없다는 뜻

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Promotion
감성을 자극하는 브랜드 특성상,
광고와 소비자를 대상으로 하는 판매촉진 비중이 커짐
젊은이의 감성을 자극하는 감각적인 광고
기존 브랜드들이 사용했던 PPL 방식 사용
‘씨티헌터’ 드라마에 PPL 전략 사용
젊은 세대가 신나게 즐길 수 있는 콘서트 형식의 런칭쇼
독특한 프로모션은, 준거집단이 브랜드에 호감을 가지게 한다
‘악동’ 이미지를 강조한 광고
제품의 품질보다는 감성, 독특함에 소구
벨로스터의 런칭쇼는 총 4000명의 고객과 인기가수, 유명 DJ이들이 참여하여 클럽 공연 형식으로 진행하였다. 기존의 소수 오피니언 리더만을 초청하여 진행하던 런칭쇼와 달리 타겟인 젊은 층들에게 어필할 수 있도록 그들이 즐기고 좋아하면서, 대표한다고 할 수 있는 놀이문화+ 활용
준거집단을 주도하는 오피니언 리더와 일반인이 함께 하는 ‘벨로스터 원정대’
` 벨로스터 원정대` : 인기 연예인과 일반인이 함께 벨로스터 홍보 미션을 수행하는 이벤트 진행

참고자료

· 없음