기업 경쟁사례 보고서-이마트와 홈플러스-

소개

이마트와 홈플러스의 기업 경쟁 사례 분석 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론 1
1. 기업 선정 동기 1
2. 시장 현황 1
3. 기업 소개 2
(1) 이마트 2
(2) 홈플러스 2

Ⅱ. 본론 3
1. 이마트 3
(1) 매출현황 3
(2) 5P 전략 3
(3) 마케팅 사례 5
(4) SWOT 분석 10
2. 홈플러스 11
(1) 매출현황 11
(2) 5P 전략 11
(3) 마케팅 사례 13
(4) SWOT 분석 15

Ⅲ. 결론 15

Ⅳ. 출처

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 기업 선정 동기
한 나라의 경제가 올바르게 성장, 발전하기 위해서는 생산부문이나 소비부문 그리고 유통부문 등 근간을 이루는 세 부문 모두가 균형을 이루며 발전하는 것이 중요하다. 그러나 우리나라는 1960년대 초부터 경제개발계획을 실행해 오는 동안 제조업 위주의 정책을 주로 펼쳐옴에 따라 생산과 소비부문에 있어서는 질적, 양적으로 괄목할 만한 성장을 이루었다고 볼 수가 있겠으나, 생산과 소비를 연결할 뿐만 아니라 생산자와 소비자 간의 정보전송을 추진하는 중요한 역할 수행 부문인 유통분야에 대해서는 관심이 그다지 크지 않았다. “우리나라 유통산업의 고객만족 현황과 그 제고를 위한 방안” 이우용, 1994

그러나 다행스럽게도 그동안 있어왔던 경제성장의 결과로 인하여 소득 수준의 향상과 소비자 욕구의 다양화 및 소비자 주권의식의 함양, 상품의 고급화와 다품종화, 대기업의 유통시장 진출 증가, 그리고 유통시장의 개방 등 우리나라 경제 내에서의 유통산업의 중요성과 비중이 점점 크게 부각되었다.

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(3) 마케팅 사례
이마트는 창동점 오픈 이래부터 현재까지 할인점 업계를 선도하는 마케팅 전략을 구사하고 있는데 다른 할인점도 이마트의 마케팅 기법과 서비스 제도를 그대로 모방하고 있으며, 이는 이마트가 할인점의 기준척도라는 이미지 확산에 크게 기여하고 있다. 이마트의 마케팅 전략은 크게 고객만족보장제도와 서비스 마케팅, 지역 친화마케팅, 기획행사 및 프로모션/이벤트로 요약될 수 있는데, 1993년부터 1997년까지는 국내최저각격을 강조한 제도나 행사에 주력하였다.

참고자료

· “우리나라 유통산업의 고객만족 현황과 그 제고를 위한 방안”, 이우용, 1994
· Homeplus Aniworld, 삼성경제연구소
· 할인점, 백화점 전략분석, 삼성경제연구소
· 홈플러스 주식회사 공식 홈페이지,
· http://corporate.homeplus.co.kr/About/Homeplus.aspx
· 글로벌 종합 유통기업 이마트, http://www.emartcompany.com/index.jsp
· 신세계 유통사업,
· http://www.shinsegae.co.kr/korean/services/biz_part/distribute_biz_2.asp
· SERI 전망 2007, 산업08, 업계 개편과 변신이 가속되는 유통산업
· 전자공시시스템 DART, http://dart.fss.or.kr
· 이마트 기업보고서, 2008, 삼성경제연구소, http://www.seri.org
· 이마트 마케팅 전략, 삼성경제연구소, http://www.seri.org
· 네이버 지식사전
· “할인점, ‘손바닥’위에서 감시”,
· http://blog.naver.com/starrtt?Redirect=Log&logNo=130073874468
· 홈플러스의 고객가치경영사례, 삼성경제연구소, http://www.seri.org
· 롯데마트 ‘통큰’ 홈플러스 ‘착한’, 2011.3, 파이낸셜 뉴스
· 홈플러스, ´모방´이라 욕해도 ´착한 마케팅´은 쭈욱~, 2011.4, EBN
· 홈플러스 이승한 회장의 문화 경영,
· http://blog.naver.com/gatesceo?Redirect=Log&logNo=150091406880
· 문화경영 대