홈플러스 vs 이마트 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 홈플러스,이마트의 기업분석및 나의의견

소개글

홈플러스 vs 이마트 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 홈플러스,이마트의 기업분석및 나의의견 정리보고서입니다. 이마트와 홈플러스의 마케팅전략의 모든것을 담았고 총 31 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.
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목차

Ⅰ. 서론
i. 주제선정배경
ii. 레포트요약
iii. 선정기업소개
a. 대형할인마트 성장배경분석
b. 이마트, 홈플러스, 롯데마트

Ⅱ. 본론
i. 대형마트별 전략분석
a. 이마트 마케팅전략분석
1) 제품전략 (PRODUCT)
2) 가격전략 (PRICE)
3) 유통전략 (PLACE)
4) 촉진전략 (PROMOTION)
5) 고객서비스 전략
6) 시설 및 기타전략
b. 홈플러스 마케팅전략분석
1) 제품전략 (PRODUCT)
2) 가격전략 (PRICE)
3) 유통전략 (PLACE)
4) 촉진전략 (PROMOTION)
5) 고객서비스 전략
c. 이마트와 홈플러스의 SWOT분석 STP전략 비교분석
1) 이마트
2) 홈플러스
ii. 인터널마케팅분석과 대형마트로의 적용

Ⅲ. 결론 및 나의의견

본문내용

Ⅰ. 서론

i. 주제선정배경

a. 연구 범위 및 목적

이마트, 홈플러스, 롯데마트, 코스트코 등 대형할인마트는 이제 멀지 않은 곳에서 쉽게 찾아 볼 수 있다. 때로는 서울역, 지하철역, 고속터미널, 백화점과 연결되어 입지하여 있기도 한다. 대형할인마트 간 경쟁이 과열되기도 하며 때로는 가격의 담합도 이루어진다. 각 마트들은 소비자의 방문을 높이기 위해 또는 수익을 높이기 위해 치열한 마케팅 전략을 내세우고 있다.

따라서 본 연구에서는 대표적 대형 할인마트인 이마트와 홈플러스의 마케팅 전략을 비교분석해보고 부족한 부분을 컨설팅 하는 방향으로 진행하고자 한다. 그리고 비용 절감을 위한 비정규직 고용 및 해고, 교육 및 보상 미미가 빈번히 이루어지는 대형할인마트에 대해 내부적 마케팅인 인터널마케팅의 적용 방안을 알아보고, 대형할인마트 시장의 후발주자인 홈플러스를 중심으로 1위 기업인 이마트와의 비교를 하고자 한다.

<중 략>

iii. 선정기업소개

a. 대형할인마트 성장배경분석

할인점 혹은 디스카운트 스토어는 생산자로부터 물품을 대량으로 구매해 판매하는 방식으로 시중가격보다 최소 10%에서 최대 30%까지 낮은 가격으로 판매하는 유통업체를 말한다. 외국의 경우, 창고형방식 / 회원제를 도입하여 운영하고 있으며, 대한민국에서는 할인점이라기 보단 대형마트방식으로 운영하고 있으며, 할인점의 형태에 따라 소형, 중형, 대형으로 구분한다.
- 출처 : [위키 백과]

전문가들은 21세기에 가장 유망한 유통업체로 할인점을 지목하고 있다. 할인점의 성장은 사회, 경제적 배경을 고려해 볼 때 향후 계속적인 성장세를 유지할 것으로 예상 할 수 있다. 그 이유로 첫째, 소비자의 소비 행태 변화이다. 우리 소비자들의 소비 행태가 합리적으로 변하고 있다. 즉 계획구매와 가격과 품질을 비교하여 가치를 계산하여 구매 의사결정을 하는 가치구매가 보편화되면서 할인점의 능력이 더욱 중요시될 것이다.

참고 자료

없음