로하스 Lohas의 정의 및 사회 문화적 양상 연구

소개

로하스에 대한 개념, 사상적 배경, 도입배경을 비롯한 서론과
로하스의 사회 문화적인 표현 양상을 연구해보고, 디자인적 해석에 대한 서치를 통해 소비 산업등과의 관계성까지
깊이있게 통찰.
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목차

Ⅰ. 로하스 (LOHAS)
1. 로하스 (LOHAS) 의 개념
2. 로하스의 사상적 배경
3. 로하스의 도입배경

Ⅱ. 로하스의 사회 문화적 표현
1. 패션(Fashion)
(1) 내추럴 룩 (Natural Look)
(2) 멀티 룩 (Multi Look)
(3) 빈티지 룩 (Vintage Look)
(4) 오리엔탈 룩 (Oriental Look)
2. 제품(Product)
(1) 환경보호 제품
(2) 재활용 제품
(3) 단순화 제품
(4) 유니버셜 디자인

Ⅲ. 로하스의 디자인적 해석
1. 로하스 개념을 반영한 공간 디자인의 특성
(1) 사회성
(2) 조화성
(3) 단순성

Ⅳ. 로하스와 소비, 산업
1. 로하스 소비와 공급의 관계성
2. 로하스의 산업 현황

Ⅴ. 결론 - 세계의 건강지향 트렌드

본문내용

Ⅰ. 로하스 (LOHAS)

1. 로하스 (LOHAS) 의 개념

로하스(LOHAS)란 ‘Lifestyle of Health and Sustain ability`의 약자로 건강과 함께 환경보전을 중시하는 상품을 찾는 생활 패턴을 의미한다. 건강, 환경, 사회정의, 자기 발전과 지속 가능한 삶에 가치를 둔 소비 집단을 지칭하는 것으로 통상 자신의 정신 및 신체적 건강뿐만 아니라 후대에 물려줄 소비 기반의 지속가능성을 중시하는 사람들을 말하는 것이다. 이러한 로하스 소비자들은 정보에 밝고, 상품광고에 현혹 되지 않으며, 독자적이고 비판적인 시각을 갖고 있는 것이 특징이다.
지난 2000년 미국에서 처음 등장한 용어로 국내에는 지난해 초부터 조금씩 알려지기 시작했다. 로하스는 80년대 여피족과 90년대 보보스족에 이어 2000년대 등장한 친환경 공동체를 지향하는 합리적소비관을 대변하고 있다. 로하스의 개념은 개인주의 성향이 강한 미국에서 비롯되었다. 미국에서 로하스의 배경은 비만 인구와 노년층 증가로 인한 먹거리와 건강에 대한 관심증가와 오리엔탈리즘과 환경주의라는 메가트랜드가 합쳐져 후세에 물려줄 수 있는 환경에 대한 진지한 고민이 맞물려져서 생겨난 현상이다.
최근 들어 웰빙의 바통을 이을 트렌드로 주목받고 있으며 일각에서는 로하스를 ‘사회적 웰빙’ 이라고 규정하고 있다. 하지만 웰빙과 로하스는 차이가 있다. 개인이 잘 먹고 잘사는 것이 웰빙이라면, 로하스는 차이가 있다. 개인이 잘 먹고 잘사는 것이 웰빙이라면, 로하스는 너와 나 모두, 그리고 후손까지 잘 먹고 잘살기 위한 생활 방식인 것이다.
로하스의 개념에는 건강위주의 웰빙에 비해 환경이라는 또 하나의 큰 축이 더해지는 것이 휄빙과 차이라는 것을 알 수 있다.
물론 천연제품을 쓰고 유기농산물을 먹는 등 건강을 생각한다는 점에서 웰빙족과 로하스족의 공통점도 적지 않다. 하지만 로하스 소비자들은 환경 친화적이고 생태학적인 제품소비로까지 소비패턴이 좀 더 확장되어 있다. 재생 가능한 원료가 들어간 제품을 구매하고, 환경 보호에도 적극성을 보이는 식이다. 즉, 유기농 농산물을 구매하면서 생태계를 복원할 수 있는 유기농 재배에 관심을 기울이고 태양열 에너지를 활용할 수 있는 방법을 모색하는 소비자가 바로 로하스 족인 것이다.


2. 로하스의 사상적 배경

￭ 문화 창조자 (The Cultural Creatives)

문화 창조자는 사회학자 폴 레이와 심리학자 셰리 앤더슨이 12년간 10만 명 이상을 대상으로 한 조사와 100개 이상의 그룹에 대한 포커스 그룹 인터뷰 결과 만들어 낸 용어로서 내추럴 마케팅 연구소가 주장한 로하스의 사상적 배경을 제공해 주었다. 이들은 1995년에 이 용어를 처음 만들어 냈고 2000년에 출간된 ‘문화 창조자 : 어떻게 5천만 명이 세계를 변화시켰는가’ 라는 책에서 이 개념에 대해 자세히 언급했다

참고자료

· 로하스의식과 로하스 상품 소비실태에 관한 연구 / 고정원 / 성균관대 대학원 / 2008
· 로하스 개념을 적용한 패션 브랜드 플래그쉽 스토어 디자인에 관한 연구 / 오세은 / 홍익대 대학원 석사학위 논문 / 2007
· 한국 소비문화 변화를 통한 로하스적 소비공간 디자인 연구/ 민문희 / 숭실대 대학원 석사 학위 논문 / 2005
· 패션에 나타난 웰빙 현상 / 이재영 / 건국대 디자인대학원 석사 학위 논문 / 2004
· 현대 패션에 나타난 웰빙 트렌드 분석 및 디자인 연구 / 백영숙 / 중앙대 예술 대학원 석사학위 / 2004