아모레퍼시픽(태평양) 기업분석

소개

기업의 역사 부터 경영자, 환경 분석까지 분석한 A+ 레포트 입니다.

목차

제 1장. 서론
선정 동기
기업 개요
(1) 기업 소개
(2) 주요 연혁
(3) 사업 개요
(4) 계열사 현황
(5) 조직 및 임직원 현황

제 2장. (주)태평양 기업 분석
기업 발전 및 위기 극복
(1) 창업과 사업 기반 구축
(2) 태평양의 도전과 성장
(3) 유통 혁명과 도약
(4) 사업 확장과 다각화
(5) 위기 극복과 해외 시장 공략
기업 경영자 분석
(1) 1代 - 윤독정
(2) 2代 - 서성환
(3) 3代 - 서경배
기업 영업 성과 분석
환경 분석
(1) 산업 및 경쟁사 분석
(2) SWOT 분석
(3) 5 Force 분석
(4) 4P분석
(5) STP 분석

제 3장. 결론
종합적 평가
향후 전망 및 예측

본문내용

제 1장. 서론
선정 동기
한국 기업의 역사적 흐름 아래 기업 경영의 성공이나 실패 사례로부터 타산지석의 교훈을 얻기 위한 것이라는 생각에서 프로젝트 대상 기업을 선정하고자 하였다.
이에 따라 국내 장수 기업을 조사해보았는데, 이유는 장수하는 기업들이야 말로 진정한 경쟁시장에서 생존한 최후의 승자라고 생각했기 때문이다. 실제로 미국의 경우 500대 우량 기업에 들어가도 평균 수명이 40년을 넘기지 못하고, 일본은 300대 기업에 들어가도 수명이 30년에 그치고 있다. 우리나라도 100대 기업의 수명이 평균 30년대에 그치고 있다. 따라서 장수 기업의 성공 전략을 분석하여 타산지석으로 삼도록 하고자 했다.
우리나라 장수기업에는 100년 이상된 동화약품부터 창업 70년을 넘긴 유한양행, 하이트 맥주, 삼양사 등을 비롯하여 60년을 넘긴 한진 중공업, 대림 산업, 한국 타이어, 일동 제약, 중외 제약, 태평양(아모레 퍼시픽) 등이 있다.

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(4) 사업 확장과 다각화
기초제품과 일부 정발료 제품이 주류를 이루던 화장품 시장은 기술이 축적되고 기초 제품 시장의 성장이 둔화되면서 1960년대 후반부터는 메이크업 제품으로 시장확대를 꾀하게 된다. 따라서 이 시기는 화장품이 여성들의 필수품으로 정착되면서 본격적으로 미용문화를 선도하게 되었다.
1) 국내 최초 메이크업 캠페인
1. ‘오, 마이 러브(Oh, My Love)’
이 때까지의 메이크업 시장은 아주 미미했다. 소득수준이 낮은 것이 첫 번째 이유였고, 기술수준이 낮아 양질의 메이크업 제품을 생산할 수 없었음이 두 번째 이유였다. 메이크업 제품은 기초 제품보다 고도의 기술을 필요로 하기 때문이다. 또한 짙은 화장을 기피해 온 우리의 전통적인 화장 문화가 또 하나의 이유였다.

참고자료

· 1. 『태평양 50년사』 (1995. 태평양 편찬 위원회)
· 2. 『2009 업계지도』(2009, 랜덤하우스, 이데일리)
· 3. 금융감독원 전자 공시 시스템
· 4. www.amorepacific.co.kr
· 5. http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000468569
· 6. http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=050&aid=0000012907
· 7. http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=028&aid=0002017322
· 1. http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=050&aid=0000012907
· 2. http://blog.naver.com/cyh433/150004498771
· 3. http://news.mt.co.kr/view/mtview.php?no=2009011508440942855&type=2
· 4. http://www.edaily.co.kr/News/Enterprise/newsRead.asp?sub_cd=IE31&newsid=01744966589792896&MLvl=2&clkcode=00102
· 5. http://www.edaily.co.kr/news/stock/newsRead.asp?sub_cd=IA41&newsid=01289046589881784
· 6. http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2009/10/29/2009102901488.html
· 7. http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=295203
· 8. http://www.newspim.com/sub_view.php?cate1=1&cate2=9&news_id=272627
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