국제경영 홍진HJC

소개

서울대학교 국제경영 수업 A+ 레포트 입니다.

목차

서론-연구의 목적
1. 세계경제의 글로벌화와 중소기업의 세계시장진출……………
2. 글로벌 경영 사례- 전환기의 (주)홍진HJC …………………

㈜홍진HJC의 기업소개
1. 회사의 개요 …………………………………………………
2. ㈜홍진HJC 제품의 특징 ……………………………………
2.1 우수한 품질과 기술력
2.2 제품별 특성
3. 매출현황 및 시장의 평가 ……………………………………
4. 전반적인 해외진출 현황 ……………………………………

미국시장에서의 성공과정
1. 미국시장으로의 진출요인……………………………………………
1.1 국내시장의 포화와 정체
1.2 미국시장의 전략적 중요성- 세계시장진출을 위한 포석마련
1.3 미국 헬멧시장의 특성과 진입시장의 선택
2. 미국시장에서의 성공과정과 HJC의 핵심역량 창출과정 ………
2.1 최고의 품질 전략
2.2 수출전략- OEM방식이 아닌 독자적 브랜드 전략선택
2.3 판매대리인 제도를 활용한 유통과정
2.4 문화적 환경에 대한 이해와 합리적 가격전략
3. 미국 시장에서의 성공과 해외시장의 다각화 시도………………

해외시장의 다각화(1)- 유럽시장으로의 진출
1. 미국과는 다른 유럽헬멧시장의 특성 ……………………………
2. 유럽시장의 진입 방법-프랑스를 중심으로………………………
3. 프랑스 헬멧시장의 특징과 ㈜홍진HJC……………………………
3.1 프랑스 시장의 헬멧 수요의 안정성
3.2 독특한 소비자 성향 – 독창성과 창의성 있는 제품

해외시장의 다각화(2) - 중국시장 진출
1. 중국시장 환경과 특성 ………………………………………………
2. 중국 시장에서의 진입 방법 ………………………………………
3. 진출의 결과와 그 원인………………………………………………

본문내용

Ⅰ. 서론 - 연구의 목적
1. 세계경제의 글로벌화와 중소기업의 세계시장진출
오늘날 세계경제변화의 가장 큰 특징은 국경 없는 경제의 전개라고 할 수 있다. 이는 국제무역확대에 의한 세계시장의 형성, 정보통신?수송?기술의 혁신에 의한 시간적?공간적 거리의 축소, 기업 활동의 증가와 경영확대, 경제블록의 대두 등이 그 요인이다. 특히 기업들은 전 세계를 대상으로 투자하고 있으며, 기술개발, 자금 및 원자재 조달, 생산, 판매, 마케팅 등 모든 경영활동을 전 세계적으로 전개하는 글로벌 전략을 추구하고 있다. 특히 1997년 IMF 외환위기를 경험하면서 개방의 물고를 대폭 연 우리나라의 경우 대부분의 기업들이 글로벌 경영 시대로 내몰고 있다.
이러한 상황 하에서 기존의 대기업뿐만 아니라 중소기업에게도 글로벌 시장으로의 진출은 중요한 과제로 등장하고 있다. 특히 상대적으로 대기업보다 자원이 부족하고 경쟁이 치열한 중소?벤처기업들은 글로벌 시장으로의 진출이 국내시장에서 벗어나 기업의 성장과 발전을 도모할 수 있는 기회가 될 수 있기에 더욱 중요하다. 중소기업청과 벤처기업협회가 실시한 “2009 벤처기업정밀실태조사”결과에 따르면 전체 조사 대상 벤처기업 중 37.1%가 어떠한 형태로든 해외사업을 수행하고 있는 것으로 나타났다. 해외진출형태로는 단순수출이 60.4%, 직접진출과 단순수출 병행이 27.0%, 직접진출이 12.6%를 보이고 있으며, 주요 진출국으로는 중국(56.4%), 동남아시아(47.4%), 일본(45.0%), 미국(34.4%), 유럽(33.3%), 기타(21.9%) 순이었다.1)2) 최근 OECD보고서에 따르더라도 현재 중소기업은 세계 직접투자시장의 35%이상의 비중을 차지하고 있으며, 25%의 중소기업이 이미 세계적인 경쟁력을 확보하였고 해외 진출 비중이 10~40%를 차지하는 중소기업도 20%를 넘는 것으로 보고되고 있다.

참고자료

· 김영수, “중소기업의 국내생산 거점을 통한 글로벌 경쟁력 확보방안에 관한 고찰: ㈜HJC 중심으로”, 사회과학논총 제8집, 숭실대학교 사회과학연구원 논총, 2005
· 김주태, “홍진 HJC의 세계시장에서의 성장과정”, 국제경영리뷰Vol.10 No.3, 한국국제경영관리학회, 2006
· 이윤찬, 폭주족에 헬멧 씌운 괴짜 CEO 홍수기 HJC 회장 :소매상 경영으로 지구촌에 헬멧 뿌리다 :미국 시장 점유율 18년째 1위 고수…미국 폭주족 만나 마케팅, 《이코노미스트》 통권1014호, 중앙일보시사미디어, 2009.12.1
· 주인수, “히든챔피언에 근거한 중소기업의 성공적 비즈니스모델에 관한 연구”, 홍익대학교 석사 학위 논문, 2009
· 김은경,『독일 모터사이클 헬멧시장, 브랜드 파워를 키워라』, KOTRA 동향자료, 2008.7.28
· 박근형,『베트남, 오토바이 헬멧 착용규정 강화 추세』, KOTRA 동향자료, 2008.3.28
· 이상광,『캄보디아, 단속강화로 오토바이 헬멧 수요급증』, KOTRA 동향자료, 2009.7.14
· 이영주,『중소기업의 글로벌 역량 강화 방안』, 산업연구원, 2007.01.01
· 김영재, “중소ㆍ벤처기업의 글로벌화 발전단계에 관한 탐색적 연구”, 숭실대학교 석사학위 논문, 2010
· 황선용, “중소기업 경쟁력 강화 모델 연구”