국제마케팅

소개

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목차

1. 서론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥1
1.1.중소기업 과 국제화의 정의
1.2. 중소기업 국제화의 필요성

2.중소기업 해외시장 진출 현황 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥4
2.1. 성공적 해외시장 진출 제품 현황
2.2. 중소기업 글로벌 수준

3.홍진크라운 사례분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥7
3.1.기업 선정 이유 및 소개
(1)기업선정이유
(2)회사소개
3.2.해외시장진출 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥9
(1)진출배경
(2)시장환경
3.3.마케팅 분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥10
(1) 4P분석
(2) SWOT분석
(3) 3C분석
(4) STP분석
(5) 경쟁사와 비교 분석
3.4.성공요인 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥18

4. 결론-시사점 및 전망 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥20

본문내용

중소기업(small and medium enterprises)의 구분에 대해서는 국가별로 산업 특성 또는 시기 등에 따라 각각 다르게 법령 또는 지침을 두어 규정하고 있다.
우리나라는 “중소기업자는 업종의 특성과 상시근로자수, 자산규모, 매출액 등을 참작하여 그 규모가 대통령령이 정하는 기준이하이고, 그 소유 및 경영의 실질적인 독립성이 대통령령이 정하는 기준에 해당하는 기업을 영위하는 자” 「중소기업기본법」 제2조 제1항.
라고 일반적 정의규정을 두고 있다.
이에 따라 「중소기업기본법 시행령」에서는 중소기업의 규모기준과 독립성기준을 규정하고 있으며, 또한 상시근로자수가 1천명 이상인 기업과 자산총액이 5천억 원 이상인 기업은 중소기업에서 제외하도록 하여 중소기업 상한기준을 두고 있다.
「중소기업기본법 시행령」에서는 각 업종별로 규모기준을 규정하여 제조업은 상시근로자수 300인 미만이거나 자본금이 80억 원 이하인 경우, 광업·건설업·운송업은 상시근로자수 300인 미만이거나 자본금 30억 원 이하인 경우, 도소매·서비스업은 세부업종별로 상세하게 구분하여 상시근로자수 기준은 300인부터 50인까지, 매출액 기준은 300억 원부터 50억 원까지로 중소기업 범위를 규정하고 있다.

<중 략>

이러한 혼란의 와중에서 더욱 빛나는 것은 우수 중소기업이다. 일부 중소기업은 IMF라는 미중유의 혼란에도 불구하고 자기 업종에서 굳건한 지위를 유지할 뿐 아니라 IMF 이전부터 자신의 분야에서 최선을 다해온 중소기업들은 국내 보다 해외에서 더 유명하다. 이들은 손톱깎이, 오토바이헬멧, 텐트, 모자, 낚싯대 등 남들이 알아주지 않는 분야에서 발군의 실력을 발휘하고 있다. 높은 세계시장 점유율, 우수한 기술력, 틈새시장 공략 성공 등에 힘입어 세계적인 경쟁력을 갖춘 기업으로 성장하고 있다. 또 유능한 젊은이들이 선호하는 회사도 안정성 위주의 대기업에서 장래성이 유망한 중소 벤처기업으로 변화하고 있는 실정이다.

참고자료

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· 김주태, 『디지털 시대의 글로벌 경영사례』, 서울경제경영, 2005.06.25.
· 조동성, 『국제경영학』, 서울경제경영, 1993. pp42-48
· 홍진크라운 홈페이지 http://www.hjc-helmet.com/ 참조
· 김경준,『잘 되는 회사는 분명 따로 있다』, 원앤원북스, 2003.07.20.
· 김민주,『전략은 불황보다 강하다』,청림출판, P160-161.
· 김재윤, 신현암,『강한 중소기업에서 배우는 지혜』 1999.02.03 .
· 박길우『‘쉽게 알자! 인사관리』,더난출판사, P279.
· 이영주 외,『 중소기업의 글로벌 역량 강화 방안』, p108.
· KOTRA ,「美 시장점유 1위 한국 헬멧기업의 성공 노하우」,KOTRA ,2007.06.23 .
· 김영수,「중소기업의 국내생산거점을 통한 글로벌 경쟁력 확보방안에 관한 고찰」,Vol.8 No.-, 2005.
· 이영주,「중소기업의 글로벌 역량 강화 시급」,산업연구원,2008.04.25.
· [심포지움/세미나](25회),「한국의 세계 최강제품, 성공비결과 21세기 유망산업」 2000.04.
· 정경택, 우리나라 중소기업의 국제화 추진전략에 대한 연구 ,동국대학교 경영관리연구소 , 1993.