[아디다스 adidas] 글로벌 의류기업 - 기업전략, 마케팅전략 4p stp swot, 품질전략, 경쟁업체 나이키 비교분석 분석 (HWP)

소개

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목차

Ⅰ. 서론 - 기업소개
1. 아디다스 소개
2. 아디다스 주요연혁
3. 아디다스 로고 탄생배경 및 로고의미
- 아디다스 라인분류
: 아디다스 오리지널 - 특징 및 컨셉
: 아디다스 퍼포먼스 - 특징 및 컨셉
: 아디다스 스타일 - 특징 및 컨셉
4. 아디다스의 경영철학 / 경영전략

Ⅱ. 본론 - ABOUT ADIDAS
1. 아디다스의 브랜드 CONCEPT 및 마케팅전략 사례
2. 아디다스 브랜드 구축전략
① 스포츠 퍼포먼스 (3-bar)
② 스포츠 헤리티지 (Trefoil : 불꽃마크)
③ 스포츠 스타일 (컬렉션 라인)
3. 아디다스 스포츠마케팅 / 스폰서쉽 마케팅
- 월드컵
- 국제육상대회
- 올림픽
- 영국 프리미어 등
4. 아디다스 국가별 현지화마케팅 / 차별화전략 분석
5. 성공요인 및 환경분석
- 성공요인 및 성공전략
- 환경분석 : BCG, 4p mix, stp, swot
1) SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
2) 4P - Product, Price, Promotion, Place
3) STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
4) BCG MATRIX
6. 경쟁업체 비교 분석
- 나이키
- 폴로, 라코스테 등

Ⅲ. 결론
1. 문제점 분석
2. 향후 전망 및 나아갈방향
3. 느낀점

본문내용

[ 기업소개 ] 일부 발췌, 요약

1. 독일에서 만들어진 글로벌(다국적) 스포츠 의류 및 용품 브랜드 기업
2. 2002년 한일월드컵 부터 피파 공식 후원사, 국제 축구 연맹 FIFA의 재정 지원
3. 골프 용품 판매업체인 자회사 ‘Taylormade’ 설립
4. NIKE의 가장 큰 라이벌 => 시장 점유율 NIKE 1위, 매출액 아디다스 1위
=> NIKE 32.5% / ADIDAS 24.5%
5. 세계 3위 스포츠 브랜드인 ‘Reebok’ 인수
(중략)

[ 해외진출 현황, 경영현황 ] 일부발췌, 요약
1) 진출현황
o 2012년 아디다스 전 세계 매장 수는 약 7,000만개.
o 2012년 현재 아디다스는 전세계 170개국, 법인 60여개국에서 약 종업원 4만 500명

2) 경영현황
o 지난 05년 부터 11년 판매량 및 매출 점유율은 약 2.25배 증가.
순수이익으로만 스포츠브랜드 업계에서 2번째, 총 매출규모는 1번째로 큰 브랜드
축구화, 축구용품 등 의류 세계 매출 1위, 점유율 2위
( 판매된 모든 스포츠 용품의 21.5% 매출 점유율 )
o 08년 미국 금융위기로 인해 경기불황에도 스포츠 의류시장에서 꾸준하게 성장하고 유지.
(중략)

[ 브랜드 ]
o 아디다스 그룹은 사업다각화와 사업확장을 위해 세계적인 스포츠 의류 브랜드인
리복, 푸마, 르꼬르 등 인수.

[ 시장환경 분석 - 경쟁업체 나이키 비교분석 ] 일부분 발췌
o 하나 최고의 스포츠를 꼽으라 하면 단연 아디다스와 나이키를 떠올릴 것이다.
그럼 우리는 아디다스의 최고 경쟁업체인 나이키의 글로벌 전략과 마케팅전략을
살펴봄으로써 아디다스가 나이키보다 한 단계 더 발전할 수 있는 방향을 모색해 보도록 하겠다.
(중략)

참고자료

· 아디다스 홈페이지
· 네이버, 다음사전
· 프로스펙스·아디다스, 나이키 아성에 도전장
· 스포츠 브랜드 시장 지존 싸움, 머니위크, 지영호
· 고객을 라이프스타일로 세분화, 문화를 판매하는 아디다스, 예병일의 경제노트
· 상품이 아닌 문화를 팔아라, LG경제연구원, 박정현
· 아디다스, 리복 날개로 나이키 위협, 이데일리, 이태호
· 스포츠용품계 단일 브랜드냐, 복수 브랜드냐?, 김경인
· 아디다스가 리복을 선택한 이유, LG 주간경제, 백풍렬
· 데이비드 아커. 브랜드 포트폴리오 전략, 비즈니스북 2004
· 로버트 F. 하틀러. 피말리는 마케팅 전쟁 이야기, 아이앤컴퍼니 2005
· 엔사이클로넷. 아, 그거! - 대한민국 상식 마니아 1%를 위한 상식사전, 보누스 2004
· http://www.adidas.com/kr/; 아디다스 홈페이지, 작자미상 internet. Accessed April 26 2006
· http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=015&article_id=0000519445§ion_id=101&menu_id=101; 한국경제신문, 김혜수 기자 internet. Accessed April 26 2006
· http://cafe.naver.com/sporado.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=164 네이버 카페, 작자미상 internet. Accessed May 31 2006
· http://news.naver.com/news/read.php?mod