맥도날드의 마케팅 전략 4. 맥도날드의 현지화 전략 5. 맥도날드의 노력 1. ... 맥도날드의 현지화 전략 _ 인도 마케팅의 현지화 인도는 자신들의 문화컨텐츠에 자부심이 있다 → 맥도날드는 해피밀 상품에 인도의 국민 애니메이션인 ‘ 초타빔 ’, 인도판 아이언맨 이라고 ... 맥도날드의 현지화 전략 _ 프랑스 마케팅의 현지화 지역생태계와의 공존 , 조화를 강조 초록색 로고 맥도날드의 상징인 ‘ 로날드 ’ 대신 프랑스 국민캐릭터 ‘ 아스테릭스 ’ 로 홍보수단
국제마케팅전략의 표준화와 현지화 일반적으로 기업은 가능하면 여러 국가들을 대상으로 국제마케팅믹스를 표준화하려고 한다. ... 따라서 현지시장의 환경 및 상황에 따라 국제마케팅믹스의 적절한 현지화(localization)전략이 요구되는 것이다. ... 따라서 핵심적인 문제는 현지시장의 상황에 따라 과연 얼마만큼 마케팅믹스를 현지화할 것인가에 대한 정도를 결정하는 것이다.
코스트코 한국진출 사례 (1) 한국 진출배경 미국 현지 시장의 과포화로 인해 코스트코는 1993년부터 해외 진출을 시작하였고 1994년에는 드디어 한국에 입성하였다. ... CDS는 코스트코 내부 기업으로 제품 시연 등 매장 내에서 행하는 프로모션과 마케팅을 담당하는 코스트코 소속의 전문 회사를 말한다. ... 세계 최고라고 꼽히는 월마트의 한국 사업 철수이유는 물론 월마트에서 한국고객층들을 제대로 공략하지 못한 부분이 있으나, 한국의 고객층 자체에서 외국계 적인 마케팅 효과로 이어진다.
성공을 위한 마케팅 표준화와 현지화 전략 1) 제품전략 한국 기업의 국제 마케팅에서 가장 중요한 일은 바로 제품에서 경쟁력을 확보하는 일이다. ... 이로써 설계에서 제조, 마케팅, 판매, 경영 등 모든 것을 현지화 하여 중국인들의 기호를 맞추는 것이 가능해겼다. 2. ... 김동현(2002), 「한국기업의 대중국 투자에 따른 현지마케팅전략에 관한 연 구」, 목원대학교 대학원 석사학위논문 이장호(2006), 「국제경영전략」, 박영사.
국제경영 론 글로벌 현지진출 을 위한 아이템 제안서 국가 〮경제 개요 및 한국기업 진출현황 한국기업 진출 현황 페루 국가 개요 01 〮 위치 : 남아메리카 〮 수도 : 리마 〮 인구 ... 전략 저소득층 을 위한 CSV 마케팅 농촌지역 빈곤율 도 시 지역 빈곤율 중산층 을 위한 프리미엄 마케팅 14% 46% 온라인 인프라가 교육 기관 을 중심으로 구축 교육 기관 을 ... ,SBS,MBC 등 각 방송사 , 출판사 및 영화사 〮 실제 페루 공립 교육기관 자료나 이미 한국에 출판된 스페인어 교육자료를 획득해 기본 전문 자료로 제공 〮 자료 조사를 통해 현지에서
이니스프리 해외시장진출 마케팅전략 1. ... 그러므로 제시하게 된 가격은 인도 코스메틱 시장에서 판매 되고 있는 해외 명품 브랜드와 인도의 현지 브랜드 그 중 상위 단계의 가격이다 . 3. ... 인도 현지 브랜드의 가격은 외국 업체에 비해 낮아 경쟁력을 가진다 . 하지만 제품 질이 외국브랜드에 비해 좋지 않아 외국 브랜드에 대한 수요는 증가하고 있는 추세이다 . 2.
세계 마케팅의 필요 C. 표준화, 현지화의 균형 유지 마. 차별적 문화적 가치 창출 - 문화 마케팅 바. ... 비해 단위 당 연구 개발비가 낮아진다. ● 마케팅의 효율화: 표준화된 제품을 글로벌 시장에 판매할 경우 현지화에 비해 훨씬 효율적인 마케팅 활동이 가능 ● 소비자의 상표 충성도: ... 유통의 표준화와 현지화 □ 유통구조는 마케팅 믹스 중에도 가장 높은 수준의 현지화가 필요한 부분이다. □ 일반적으로 유통전략은 현지유통업자와 직접교섭하고 조정하는 경우가 많아 현지
과목명 : 글로벌마케팅 주제 :1. 글로벌마케팅의 기본 원리인 글로벌 현지화(Global Localization)를 다양한 실제 예를 들어 설명하시오. 2. ... 글로벌마케팅의 기본 원리인 글로벌 현지화(Global Localization)를 다양한 실제 예를 들어 설명하시오. ... 글로벌마케팅의 기본 원리인 글로벌 현지화(Global Localization)를 다양한 실제 예를 들어 설명하시오. 2.
정대철 – 국제경영 기업의 해외진출 동기와 성공을 위한 마케팅 표준화와 현지화전략에 대하여 설명하고, 그 성공 사례 필리핀에 진출한 맥도날드의 마케팅 표준화와 현지화 전략 과제를 하려고 ... 그렇게 자연스럽게 졸리비와 함께 마케팅을 펼치면서 현재는 ‘졸리비’와 더불어 필리핀 1~2위 패스트푸드 프렌차이즈로 명성을 날리고 있다. ... 돈 없는 서민들은 밥과 치킨을 함께 먹으면서 패스트 푸드도 든든한 한끼가 될 수 있다고 생각 하기 시작 했고 여러 마케팅을 통해 토종 브랜드 파워를 올리고 있었다.
마케팅전략 3 . 시장현지화 (28,29,30) 4 . ... 17 /29 SK-Ⅱ 의 고가격 전략사례 ‘ 비싸면 비쌀 수록 좋다 ’ 는 한국인의 심리를 이용한 고가 전략 추구 18 /29 P G 의 혁신 - 시장현지화 일본 시장 진출 대비 ... 마케팅에서 엔지니어링까지 , 그리고 사업서비스에서 지다인까지 모든 영역에 적용 11 /29 C D 의 도입배경 12 /29 C D 의 네트워크 운영방식 13 /29 C D 의 CASE
원단부터 디자인, 마케팅에 이르기까지 현지 차별화를 단행하고 고급화 전략을 선택함에 따라, 한국과 같은 브랜드라도 중국에서 팔리는 제품은 가격이 3~4배에 이르게 되었다. ... 글로벌 마케팅 사례 로고 과목명 담당교수님 전공 학번 이름 제출일 목 차 Ⅰ. ... 아래는 네이밍이 제품을 이해하고 아랍 시장에서 제대로 된 마케팅을 수행하기 위해서는 이슬람을 바르게 이해하는 것이 필수적이다.
마케팅전략은 제품가격 , 광고 , 유통측면에서의 마케팅믹스를 선택하여 글로벌화와 현지화의 균형을 이루는 문제 》 마케팅활동은 소비자들을 직접 상대하기에 현지화의 필요성이 더욱 강조 ... 》 마케팅활동에서 글로벌한 표준화와 현지적응간의 선택은 구체적으로 마케팅믹스를 어떻게 선택하는가에 달려 있다 . 》 각각의 마케팅믹스에서 글로벌한 표준화와 현지적응간의 선택은 서로 ... 일본에 연구개발센터 설립을 통해 신속하게 신제품을 출시함 ( 현지화 ) 02. 마케팅활동을 일본 현지에 맞게 조정 ( 현지화 ) 03.
기업의 해외진출 동기와 성공을 위한 마케팅 표준화와 현지화전략에 대하여 설명하고, 그 성공 사례를 제시하시오. 목차 Ⅰ. 서론 II. ... 아래 본론에서 기업의 해외진출 동기와 성공을 위한 마케팅 표준화와 현지화전략에 대하여 설명하고, 그 성공 사례를 제시하도록 하겠다. II. ... 본론 1) 기업의 해외진출 동기와 과정을 설명 2) 성공을 위한 마케팅 표준화와 현지화 전략을 설명 3) 성공 사례를 제시 Ⅲ. 결론 과목명 국제경영 이름 제출일 Ⅰ.
표준화 전략의 가장 큰 약점인 현지 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 없다는 점을 보완 각각의 현지시장에 맞는 전략을 개발 현 지 화 전략 한국 한국의 시장상황을 고려한 STP 전략 ... 을 고집 다점포 전략 전 세계적으로 녹색톤의 일관성 있는 매장 디자인 마케팅믹스 5Ps Promotion 바이럴 마케팅 SNS 를 활용한 효과 극대화 마케팅믹스 5Ps People ... 마케팅 믹스 2. 표 준 화 전략 3. 현 지 화 전략 4. 마케팅 전략 5. 사회적 기업으로써 스타벅스 결론 1. 시사점 2.
중국 시장 1900 년 대 코카콜라보다 조금 늦게 시장에 진출한 펩시의 경우에는 나름대로의 현지화 전략을 실행 1) 특허 경영모델의 현지화 2) 마케팅 전략 현지화 3) 브랜드 발전의 ... 현지화 4) 원료 구매와 설비의 현지화 5) 인력의 현지화 6) 공익 사업의 현지화 7) 연구 개발의 현지화 2-2. ... ) 코카콜라와 같은 해외의 특정 회사에 원액을 제공하는 프랜차이징 전략 혹은 M A 를 통한 해외진출 전략 사용 3) 저가격 정책과 코카콜라가 간과했던 부분을 정확하게 파악하여 마케팅
문화 하위 문화 현지문화 Ex1) 현지문화 ex 2) 현지문화 ex 3) 2013 삼성 전자 중국 포럼 문화적 요인 – 하위 문화 하위 문화 : 어떤 사회의 지배적 문화에 대해 그 ... 않고 진실성이 떨어져 모델링 효과가 작아짐 ) 라이프 스타일 - 사람들이 살아가는 방식 , 활동분야 , 관심사 - 기업들은 소비자들의 라이프 스타일을 중심으로 시장을 세분화하여 마케팅 ... 사회화의 주요 기관 가구 - 혼인 · 혈연관계와 무관하게 거주 , 생계를 같이하는 사람들 , 한 거주단위에서 함께 살고 있는 사람들 - 혈연관계 여부 : 가족가구 / 비가족가구 - 마케팅
오리온 초코파이의 글로벌 현지화 사례 보고서 국제마케팅 경영학과 CONTENTS 기업소개 중국 시장환경분석 중국진출 마케팅전략 성공요인 매출액과 이슈 Orion 소개 기업소개 설립 ... 가격 다양화 묶음의 개수가 2 개 , 6 개 , 12 개 , 20 개로 다양화되어 가격 또한 개수에 따라 가격이 다양하게 책정되었다 . 4 P 마케팅전략 Place 현지 생산공장 구축 ... 성공요인 1 중국 시장에 맞는 제품의 현지화 성공적인 브랜드 현지화 → 호아이로우 ‘ 仁‘ ( 좋은 친구 ) 와 ‘ 동양 ’ 이라는 일제강점에 대한 기업명에 대한 안좋은 인식이 있으므로
결론 성공적인 문화마케팅 조건 √ 소비자들이 관심을 갖는 문화 트렌드나 감성코드를 한발 앞서 읽는 능력 √ 현지문화의 정체성을 이해하고 현지화 전략 필요 다양한 문화 정체성 이해 선행 ... 마케팅 전략과 대응방안 현지인 입장에서 수립 ..PAGE:16 THANK YOU 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 ... 올리브유로 튀긴 바비큐 치킨 √ 성공요인 제한적 치킨 맛(전기구이, 후라이드) 고급 올리브유로 튀긴 치킨 소개 (올리브는 신이 내린 음식, 고급요리) 전무한 치킨 배달 서비스 시행 현지화
현지 시장 제품 구조 단계 - 제품 단위별로 현지시장에서 제품생산과 마케팅이 동시에 이루어짐 . 5. ... 현지시장 마케팅 단계 - 현지 바이어에 의존하기보다는 자체적인 브랜드 관리를 현지에 판매법인을 설립하고 , 생산 법인도 독립적으로 설립함 . 4. ... 마케팅현지화 전략 사례 LG 전자 TV 인도 진출 성공사례 , 쉐보레 / BMW 현지화 사례 CONTENTS 1. LG 전자 TV 인도 진출 성공사례 2.
소개 SUBWAY 인지도상승 인식확립을 위한 ☞ 지나치게 단품에 의존 ☞ 웰빙 트렌드 입지 부족 ☞ 프로모션 결여 방문농장 가치재고 푸드트럭 브랜드 웹툰 웻지 포테이토 핵심역량강화 마케팅전략 ... 색깔 마케팅 ( 웰빙 = 녹색 이미지 ) 포장지 ( 포장지 디자인변경 ) 매장인테리어 ( 황토색 녹색 ) 벽면 야채재배 ( 일본기업사례 ) 농장관리 및 Direct 유통공급 농장방문체험
