[경제] 팀하포드의 `경제학 콘서트`를 읽고

소개

`경제학 콘서트를` 읽고 쓴 레포트 입니다. 개인적인 감상보다는 챕터별로 내용을 요약하는데 신경썼습니다. 과제하시는데 도움이 되실꺼에요.

목차

Chapter1. 스타벅스의 경영 전략
Chapter2. 슈퍼마켓이 감추고 싶어 하는 비밀
Chapter3. 경제학자가 꿈꾸는 세상, 완전시장
Chapter4. 출퇴근의 경제학
Chapter5. 좋은 중고차는 중고차 시장에서 팔지 않는다.
Chapter6. 주식으로 부자가 될 수 있을까?
Chapter7. 인생도 세상도 게임이다.
Chapter8. 정부가 도둑인 나라
Chapter9. 다함께 잘사는 방법
Chapter10. 중국, 무엇이든 기회가 되는 곳

본문내용

Chapter1. 스타벅스의 경영 전략
뉴욕, 도교, 런던, 프라하와 같은 대도시에 살고 있는 사람들의 통근 길 주변에는 스타벅스와 같은 대규모 브랜드 커피숍이 있다.이 책의 1장에서는 원가에 비해 지나치게 비싸다고 느껴지는 스타벅스 커피숍의 커피 가격이 `희소성`이라는 개념과 관련해서 왜 비싼지 설명하고 이를 통해 그린벨트, 노동조합, 전문직 등과 연결시켜 이 주제들에 대해 명쾌하고 논리적으로 설명하고 있다.
대부분의 사람들은 도심 한가운데 있는 커피숍에서 파는 커피의 가격이 비싼 이유가 높은 임대료를 내야하기 때문이라고 생각하고 있다. 하지만 시장논리와 희소성의 가치 때문에 비싼 임대료는 건물주가 자기 마음대로 정할 수 있는 것이 아니다. 여기서 리카도의 이론이 나오는데 리카도의 말에 따르면 지대가 상승하는 요인에는 두 가지가 있다. 첫째는 좋은 땅에서 생산되는 곡식의 가격이 높기 때문에 더 많은 지대를 지불할 가치가 있는 것이고 둘째는 선택할 수 있는 대안이 없기 때문에 좋은 땅에 많은 돈을 지불 할 가치가 생긴 것이다. 리카도의 이론을 현대의 커피숍에 적용시켜 본다면 목초지에서 생산되는 곡식의 가치가 높아야만 목초지의 임대료가 비싸지고 높은 임대료를 받을 수 있는 것처럼 고객들이 편리하게 이용할 수 있는 커피에 높은 가격을 지불하려는 용의가 클 때 높은 임대료를 형성한다는 것이다. 그리고 커피숍은 지하철역 부근과 같은 좋은 곳에 자리 잡고 있음을 알 수 있는데 이는 커피숍과 같은 경우 저렴한 임대료가 가격에 둔감한 고객들을 잃음으로써 입는 손실을 보전해 주지 못하기 때문이다. 따라서 유명 커피 체인들은 지하철역과 같은 목 좋은 곳에 자리 잡는 것이다.

참고자료

· 없음