[소비자행동] 대한민국 소비자의 독특한 문화가운데 소비자 행동에 영향을 주는 대표적인 요인들 4가지

소개

한국인의 문화와 성향 가운데 기업의 마케팅 전략에 중요한 영향을 주는 요인들중 대표적인 4가지를 선정하여
해당 요인들을 선택한 이유, 해당 요인들과 관련된 대표적 사회현상 설명, 해당 요인들과 마케팅의 상호관련성 제시, 해당 요인들을 활용한 기업들의 마케팅 사례연구 제시 등을 정리해 보았다.

목차

1. 개요
2. 혈연적 요인
3. 다문화 요인
4. 배타적 요인
5. 건강지향 요인

본문내용

대한민국 소비자의 독특한 문화 가운데 소비자 행동에 영향을 주는 대표적인 요인 중 아래와 같이 네 가지를 선정하여 기업마케팅 사례분석을 통해 사회현상과 마케팅의 관련성에 대하여 생각해 보았다.

다문화(多文化)는 `여러 나라의 생활 양식`이라는 뜻이며 세계화(Globalization)가 진행 됨에 따라 단일한 민족 국가들이 가지고 있던 다양한 문화를 서로 인정하고 교류하기 위해 여러 문화를 존중하고자 하는 이론이다. 우리나라 또한 다문화주의가 대유행하고 있어 소비자 행동과의 연관성에 대한 고찰이 필요하다.

사회계층에서 혈연적 관계는 가족 구성원간의 관계이며 가장 밀접하고 친밀한 관계이다.
한국사회에서 특히 혈연관계에 의존성은 다양한 분야에 나타나는데 삼성과 같은 대기업에서 후계자를 혈연에서 찾은 경우, 지방 국회의원들의 2세 의원 혹은 3세 의원으로 후계하는 세습관습에서 찾아볼 수 있다. 가족이라는 혈연관계에서 형성된 규범이나 행동습관은 나아가 사회생활에서 가치판단의 기준이 되기도 한다. 또한 가족은 대표적인 준거집단으로서 구매과정에도 상당한 영향을 끼치게 된다. 이러한 학연-혈연-지연적 요소는 인맥관계의 대표적인 요소로서 소비자 행동에 어떠한 영향을 주는지 관련성에 대한 고찰이 필요하다.

인간의 가장 기초적인 욕구 중 에 하나는 건강이다. 오늘날 모든 사람들이 건강에 대한 관심과 건강을 위한 노력이 증가하였고, 웰빙(Well-Being) 라이프스타일은 이제 선택이 아닌 필수가 될 정도로 의식주 생활 전반에 깊숙이 자리 잡게 되었다. 이러한 소비자들의 건강지향 요인은 구매과정에 있어서 상당한 영향을 미치고 있으며, 건강지향 요인과 소비자 행동과의 연관성에 대해 살펴볼 필요가 있다.

참고자료

· 없음