[아디다스 adidas] 글로벌 의류기업 - 기업전략, 마케팅전략 4p stp swot, 품질전략, 경쟁업체 나이키 비교분석 분석 (PPT)

소개

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

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목차

서론 아디다스 기업소개, 현황
1) 기업소개, 현황, 연혁, 비젼, 미션
2) 핵심사업, 컨셉, 특징
3) 경영현황, 조직체계
4) 브랜드현황, 제품현황 등

본론 1 핵심역량, 경영전략 분석분석
1) 서비스경영
2) 품질관리 품질경영
3) 글로벌전략
4) 수출위주의 마케팅전략
5) 지속가능경영
- 윤리경영, 사회공헌활동 등
- 6시그마경영, 지식경영

본론 2 - 마케팅전략
1) SWOT - Strength, Weakness
- Opportunity, Threat
2) 4P - Product, Price, Promotion, Place
3) STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
4) BCG MATRIX


본론 3 - 환경분석, 경쟁사분석
1) 산업 분석 / 환경분석
2) 경쟁업체 나이키 전략 비교분석
3) 기타 브랜드 전략 비교분석
- 폴로, 빈폴 등

본론 4 - 성공요인 분석

결론 - 향후전망 및 발전방향 제시
- 시사점, 느낀점

출처, 참고문헌, 참고사이트

본문내용

ADIDAS – 기업개요, 기업현황
ADIDAS
독일에서 만들어진 글로벌(다국적) 스포츠 의류 및 용품 브랜드 기업
2. 2002년 한일월드컵 부터 피파 공식 후원사, 국제 축구 연맹 FIFA의 재정 지원
3. 골프 용품 판매업체인 자회사 ‘Taylormade’ 설립
4. NIKE의 가장 큰 라이벌 => 시장 점유율 NIKE 1위, 매출액 아디다스 1위
=> NIKE 32.5% / ADIDAS 24.5%
5. 세계 3위 스포츠 브랜드인 ‘Reebok’ 인수
< 마케팅 전략(재창조) >
진실, 영감, 정직, 헌신은 스포츠에서 비롯된다.
-> 올림픽 선수들과 지속적 관계유지, 월드컵 스폰서 쉽에 적극적 참여
세계적인 선수들과 맺은 상당수의 보증계약
-> 코비브라이언트 (농구), 데이비드 배컴 (축구), Anna kournikova(테니스)

ADIDAS – 기업개요, 기업현황
독일의 스포츠 의류 생산업체로 세계적인 스포츠 용품들을 생산
o 제품 특징
- 아디다스의 신발이나 옷에는 특유의 삼선(三線)이 들어있고,
아디다스 로고에도 이와 같은 디자인이 반영.

< 주요 연혁 >
o 1924년 : 독일 뉘른베르크 근교의 헤르초게 나우라흐에서 아돌프 다슬러
(Adolf Dassler)와 루돌프 다슬러(Rudolf Dassler) 형제가 신발을
만들어 판 것이 기업의 초창기.
o 1948년 : 제2차 세계 대전 종전 후 형 루돌프는 독립. 경쟁 회사인 푸마를 창업
o 1949년 : 아돌프는 애칭인 아디(Adi)와 다슬러(Dassler)를 합하여 `아디다스`라는 이름을 짓고 상표 등록.

참고자료

· 아디다스 홈페이지
· 네이버, 다음사전
· 프로스펙스·아디다스, 나이키 아성에 도전장
· 스포츠 브랜드 시장 지존 싸움, 머니위크, 지영호
· 고객을 라이프스타일로 세분화, 문화를 판매하는 아디다스, 예병일의 경제노트
· 상품이 아닌 문화를 팔아라, LG경제연구원, 박정현
· 아디다스, 리복 날개로 나이키 위협, 이데일리, 이태호
· 스포츠용품계 단일 브랜드냐, 복수 브랜드냐?, 김경인
· 아디다스가 리복을 선택한 이유, LG 주간경제, 백풍렬
· 데이비드 아커. 브랜드 포트폴리오 전략, 비즈니스북 2004
· 로버트 F. 하틀러. 피말리는 마케팅 전쟁 이야기, 아이앤컴퍼니 2005
· 엔사이클로넷. 아, 그거! - 대한민국 상식 마니아 1%를 위한 상식사전, 보누스 2004
· http://www.adidas.com/kr/; 아디다스 홈페이지, 작자미상 internet. Accessed April 26 2006
· http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=015&article_id=0000519445§ion_id=101&menu_id=101; 한국경제신문, 김혜수 기자 internet. Accessed April 26 2006
· http://cafe.naver.com/sporado.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=164 네이버 카페, 작자미상 internet. Accessed May 31 2006
· http://news.naver.com/news/read.php?mod