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소개

글로벌경영,미국시장진출,현대장동차,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

목차

1. 서론
1-1. 선정동기

2. 본론
2-1. 제네시스 미국시장진출 성공사례
1) 현대자동차 소개
2) 제네시스 소개
3) 출시 배경
4) SWOT 분석
5) 4P Mix
6) 마케팅 전략

3. 결론
3-1. 문제점 도출
3-2. 향후 방안 제시

※ 출처 및 참고문헌

본문내용

닛산의 ‘인피니티’ VS 현대의 ‘제네시스’1980년대 말 닛산은 당시 일본 자동차제조사의 중저가 이미지를 과감하게 탈피하기 위해 미국자동차시장에 닛산회사라는 이름을 감추고 럭셔리 프리미엄 브랜드인 인피니티를 출시하였다. 그리고 2008년 현대자동차는 미국자동차시장에서 현대자동차라고 하면 이제껏 저렴한 대신 잔고장이 많고 내구성이 약해 중고차 값이 턱없이 싸다는 부정적인식과 중저가 브랜드라는 자사의 이미지를 프리미엄 브랜드로 도약시키기 위해 제네시스를 출시하였다.출시 이후 제네시스는 미국 소비자 조사기관인 JD Power에서 얼마나 성공적으로 출시했는지를 따지는 신차 런칭 지수(VLI, Vehicle Launch Index) 조사결과 가장 높은 점수를 받았으며, ‘2009 북미 올해의 차’에 선정되는 등 성공가도를 지속하고 있다. 이러한 제네시스의 성공기법을 분석하고 향후 현대자동차가 나아가야할 방향을 제시해보고자 선정하였다.2. 본론2-1. 제네시스 미국시장진출 성공사례1) 현대자동차 소개현대자동차는 중장기 비전인 ‘고객을 위한 혁신(Innovation for Humanity)`을 목표로 지속적인 글로벌 경영체제 구축과 품질 향상에 힘입어 브랜드 가치가 대폭 상승하고 있으며 해외 유수의 평가기관과 언론매체의 호평과 함께 5년 연속 100대 브랜드에 선정되는 등 글로벌 자동차 메이커로 자리매김하고 있다.

참고자료

· 중고차 고객센터 http://cafe.daum.net/mycarfree/
· 현대 자동차 홈페이지 http://www.hyundai-motor.com/
· 제네시스 홈페이지 http://www.the-genesis.co.kr/
· 인터브랜드 홈페이지 http://www.interbrand.co.kr/
· 김한용 기자의 About Car http://www.aboutcar.co.kr/813
· 글로벌 오토 뉴스 http://www.global-autonews.com
· 해럴드경제 <인피니티 G37세단 최고점 ‘컨슈머리포트’>
· 한국경제 <미국 자동차 시장의 현황과 빅3의 광고>
· 중앙일보 <‘제네시스’서 현대 이름 떼라. 그 브랜드로 ‘럭셔리’ 심어라>
· 세계일보 <고유가시대, 자동차 연비경쟁 불붙었다>
· 소비자가 만드는 신문 <제네시스 `벤츠,BMW와 성능 비교 테스트 자신있다`>
· 신동아 <명품인가 거품인가, 현대차 제네시스 大해부>
· 박명호, 박종무, 윤만희 지음 ‘마케팅’
· 한상만, 하영원 지음 ‘마케팅 전략’
· 신병철 지음 ‘쉽고 강한 브랜드 전략’
· 김주헌 지음 ‘국제마케팅’
· 매경 이코노미 지음 ‘위기를 기회로 바꿔라’
· http://blog.naver.com/aldosla1004/30068121830
· http://cafe.naver.com/shopacademy/190
· http://blog.naver.com/rhlobjw/50085352773
· 한국경제TV http://www.wownet.co.kr/news