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소개

기 업 선 정 동 기우리 제품의 해외진출에 있어 브랜드 파워에 부재와 낮은 인지 도높은 브랜드 인지도와 호의적인 브랜드 이미지를 가지는 글로벌 브랜드를 육성 필요.국내보다 해외에서 더 알려진 “로만손”에 대해 알아보고 이 기업이 글로벌 브랜드로 자리잡은 성공한 원인을 해외시장 개척 사례를 통해 소개하고자 함.기 업 소 개1988년에 설립된 손목시계 전문 생산업체 창업 중동 및 미주 지역에 수출을 시작해 2001년 2000만 달러 수출 탑을 수상 12년 동안 “로만손” 이라는 독자 브랜드로 한국의 시계를 세계 속에 심어옴. 9.11테러사건 등 중동 시장의 위기를 극복하기 위해 시장 다변화 노력러시아, CIS국가 동남아시아, 아프리카 등 수출 확대시계 및 기타 액세서리 류를 포괄하는 종합 패션 브랜드로 발전S W O T- 소비자 욕구에 신속 대응하는 디자인능력- 기술 개발력- 품질과 디자인에서의 브랜드 파워 - 자체브랜드 수출하려는 CEO의 경영마인드- 아웃 소싱을 통한 하청위주의 방식새로운 사업에서 기존 경쟁업체들의 높은 인지도에 비해 낮은 브랜드 이미지- 자본금의 취약성- 신흥시장(중국/동유럽)의 시장 확대 - E-commercial시장의 비약적인 발전

목차

기업 선정 동기 및 기업소개
SWOT
해외 진출 배경과 과정
글로벌 전략
향후 전략

본문내용

기 업 선 정 동 기
우리 제품의 해외진출에 있어 브랜드 파워에 부재와 낮은 인지 도
높은 브랜드 인지도와 호의적인 브랜드 이미지를 가지는 글로벌
브랜드를 육성 필요.
국내보다 해외에서 더 알려진 “로만손”에 대해 알아보고 이
기업이 글로벌 브랜드로 자리잡은 성공한 원인을 해외시장 개척
사례를 통해 소개하고자 함.

기 업 소 개
1988년에 설립된 손목시계 전문 생산업체 창업
중동 및 미주 지역에 수출을 시작해 2001년 2000만 달러 수출 탑을 수상
12년 동안 “로만손” 이라는 독자 브랜드로 한국의 시계를 세계 속에 심어옴.
9.11테러사건 등 중동 시장의 위기를 극복하기 위해 시장 다변화 노력
러시아, CIS국가 동남아시아, 아프리카 등 수출 확대
시계 및 기타 액세서리 류를 포괄하는 종합 패션 브랜드로 발전

참고자료

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