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소개

소주시장의 특성마케팅 환경 분석SWOT 분석소비자 행동 - 문제인식부분STP 전략4P 전략신제품 개발과정브랜드 전략브랜드 성과시사점향후 과제- 연구목적1. 서론연구목적참이슬의 브랜드 관리전략을 분석자사 브랜드를 장수 브랜드로 육성할 때 고려할 점 도출2. 본론1. 소주시장의 특성소주시장의 지역연고주의소주의 저도수화 현상성장하고 있는 시장 주조회사연고지저도수제폼㈜ 진로서울참이슬 Fresh(19.5도)㈜ 두산강릉처음처럼(19.5도)㈜ 금복주대구더 블루(17.9도)보해양조(주)

목차

서론
연구목적

본론
소주시장의 특성
마케팅 환경 분석
SWOT 분석
소비자 행동 - 문제인식부분
STP 전략
4P 전략
신제품 개발과정
브랜드 전략
브랜드 성과

결론
시사점
향후 과제

본문내용

아이디어 창출 : 부드러운 소주 경쟁패러다임에 대응책 1997년 순한진로. 단순대응으로 실패.
아이디어 선별 : 새로운 브랜드를 위한 기존 제품 포트 폴리오 전략과 소비자 요구 심층분석
컨셉 개발 및 테스트 : 건강과 숙취걱정 해소를 위한 제품 개발
마케팅전략 개발 : 가격, 브렌드 네이밍과 병, 마개의 색상을 포함한 전략 개발

사업성 분석 : 새로운 라이프스타일에 대응여부 검토
시제품 개발 :마케팅 전략과 컨셉 및 조사를
기반으로 한 시제품 개발.
테스트 마케팅 :긍정구매율 78%,
경쟁브랜드 비율 독특하단 인식도 55%. 1998년 10월 출시
상업화 :숙취 없는 술이라는 편익을
제공하는 부분으로 포지셔닝

2. 본론
8. 브랜드 전략
소주를 증류하면 술 방울이
이슬처럼 맺힌다하여 로(露)
1. Brand Naming
생산지인 진지에서 진(進)
참
이슬
소주를 냉각할 때
이슬이 맺히는 것을 형상화함
브랜드명인 진로(眞露)에서
한자 훈을 따옴
진
로

2. 본론
8. 브랜드 전략
2. Brand Design
1. 병, 표기, 마개 색상을 올리브 그린과
밝은 베이지 색상 사용.
2. 대나무의 푸른 대와 희 속살,
부드러운 제품의 속성과 건강,
그리고 자연 친화적 느낌을
은유적으로 암시.

참고자료

· 없음